如何玩转新浪扶翼的后台发表时间：2018-05-14 16:18 做信息流广告，多方优势比较、甄选完平台后，却发现不会实操？将宝贵的时间卡在熟悉平台上，更有甚者因不熟悉操作造成误消耗。为了给大家谋福利，我们将出一个各类平台的实操系列手册。 今天跟大家分享一下如何玩转新浪扶翼的后台，主要涉及后台功能和广告实操两个方面，这可能是最全的攻略咯。 功能篇 首先熟悉一下新浪扶翼后台都有哪些功能？ Part1 首页 账户余额：可用于广告投放的实时余额总计。 今日消耗：当日账户所有投放计划的实时消耗总计。 昨日消耗：昨日账户所有投放计划下广告的消耗总计。 数据概览：近7/15/30天的数据（消耗/曝光/点击量/点击率）图表。 系统通知：新浪后台扶翼广告相关内容通知，广告主需密切关注通知内容。 创意驳回通知：当前账户投放计划下被驳回的广告创意，广告主需注意驳回原因，可根据驳回原因修改重提。 Part2 产品管理 广告管理页主要是新浪扶翼广告和新浪轩辕广告的入口。这里我们选择进入扶翼。 广告上线和操作的所有功能都在这里藏着呢，稍安勿躁，下面实操篇再回来和大家详细聊聊创建广告和优化操作。 Part3 统计报表 统计报表下显示各类统计的数据图表（各类数据均可导出excel表）。 统计维度：广告组、广告、创意、地域、资源、兴趣、性别、年龄、操作系统、网络环境、广告模板。 新浪扶翼的数据维度时所有广告平台中最为齐全的一个了，这是优势哦！做投放优化时可着重参考分析。 数据类型：曝光量、点击量、点击率、消耗(元)、CPC、ECPM、转化量、转化率、转化成本、浏览量、注册量、加入购物车、购买量、咨询量、表单提交量、下载量、激活量、视频播放量、播放完成率、平均播放时长；可查看每小时数据。 各个维度下均可统计上述所有数据类型，查看时可自定义列显示所需数据类型。 Part4 优化中心 效果优化：转化跟踪可根据数据需求下载相应代码添加进页面，生效后后台会统计到相应数据； 自定义人群包根据用户行为将用户划分成具有不同营销特征的人群，帮助广告锁定高潜力用户或排除非目标用户； 创意优化：包含落地页制作工具和视频制作工具，方便广告物料设计制作。 财务管理、系统管理、学习中心跟广告实操与优化相关度不高，就不再多说了。 实操篇 首先进入产品管理页，点击扶翼入口进行广告创建。新浪扶翼创建广告共三个层级，新建广告组➔新建广告➔新建创意。 Step1 新建广告组 设置推广目的、预算及投放排期 推广目的：分两大类，若广告主推广目的为APP应用下载，即客户点击广告后直接跳转至下载界面，选择“应用下载”；其余情况均选择落地页推广。 广告组名称：可自主命名，建议命名规范一目了然推广目标，例如：11月-男装-西裤-货号01。 日预算：不限即广告消耗额度没有上限，设置预算即该广告组下所有广告总计每日最高消耗限额，预算提高当日即可生效，预算降低则当日24点后生效； 例如：日预算3000提至4000，即刻生效；日预算3000降至2000，当日该广告组仍可能消耗至3000，次日广告日预算降为2000。 投放速度：标准投放即广告预算在当日投放时段内平稳消耗；快速投放即广告开启播放后将迅速获得大量曝光可能短时间内将日预算消耗完毕，若实际投放中曝光和消耗没有达到预期，可检查广告定向是否过窄、出价是否偏低等其他因素。 投放日期：可根据推广需求自主设置排期，为广告质量度考虑，建议广告投放日期不要断档过多。 Step2 新建广告 设置投放资源、定向及出价 新浪扶翼后台多达40000+用户标签，涵盖201个内容分类和81个兴趣领域划分。 设置定向时页面右侧会根据定向广告主设置的定向范围，实时显示一个效果预估数据，包含预计可覆盖用户数、曝光量、点击率，方便广告主对定向范围有一个大致估测。 其中智能出价--oCPC优化转化成本，基于转化数据对接，建立客户转化模型，机器学习代替人工经验，提高投放效率控制转化成本。 智能出价分为两个阶段，第一阶段普通投放按点击付费，收集转化人群及特征，第二阶段系统智能动态选择流量，实现转化目标。为了oCPC达到理想投放效果，仍需要不断优化创意和落地页。 oCPC实施之前最重要的时代码安装，在扶翼后台：优化中心➔转化跟踪➔选择XPath监测，XPath联调成功后方可使用oCPC优化。 Step3 新建创意 选择创意模板，提交广告物料，上传创意 新建广告创意时，有两个创意标题优化工具：标题热搜和动态词包，广告主可根据投放需求选择使用。 标题热搜：基于新浪及微博庞大的热点资讯标题，及时追踪行业热点，让创意紧跟“潮流”。基于客户行业提供搜索热词，基于关键词提供相关标题，可一键插入支持再编辑。 动态词包：动态创意的一种形式，将创意标题中的一个词包，根据用户特征替换为不同的词，从而提高创意相关性，提升广告转化率。 动态词包原理如下图所示： 基于用户兴趣标签提供74个公共词包，涵盖行业、地理、时间、金融、天气、节日等众多方面。其中金融词包尤为丰富，这也是新浪一个独有优势，金融广告主的福利啦。 广告主可在创建广告创意标题时插入动态词包，广告投放时攻台生成与用户高相关的创意，吸引用户注意，提高点击率。具体实现可看下图案例： 广告创意提交之后就进入待审核状态了，需要密切关注审核是否通过，若审核驳回可根据驳回原因修改重提。审核通过就可以按需投放推广啦！ |
对于想通过新浪网广告拓客的门店而言，“新浪网广告推广公司怎么找” 是投放前的核心问题。选对推广公司不仅能规避资质、预算的坑，还能让广告准确触达目标人群门店本身预算有限、资质易卡关，更需掌握找新浪网广告推广公司的实操逻辑，避免盲目投流。一、新浪网广告推广公司怎么找？先明确核心需求门店找新浪网广告推广公司前，需先理清自身需求，避免匹配错服务商：资质适配需求：行业广告有严格的资质要求（如生产商资质... 新浪网作为综合性门户网站，构建了完整的广告营销生态体系。其广告平台主要分为门户展示广告和准确投放广告两大板块，覆盖新闻资讯、博客、微博等多元场景。主要广告平台详解1. 门户展示广告流量特征：依托新浪网主站日均数亿的PV流量，适合品牌曝光和形象塑造。主要广告位：首页通栏广告：位于页面顶部，视觉冲击力强新闻内容页嵌入式广告：与资讯内容深度结合专题合作广告：针对热点事件的定制化营销2. 扶翼广告投... 做新浪微博广告推广的宝子谁没被审核卡过啊！上周投新品推广，创意刚提交就被打回，改了3版还是“审核不通过”眼瞅着投放节点要错过，急得头冒汗 后来问了微博推广老司机才知道：新浪微博广告推广有个“审核急救套路”先复制创意重新审核，还不行就走媒体协助通道，亲测2小时就能救回投放！今天把新浪微博广告推广的审核急救攻略全扒给你们，别再干等审核啦！很多人投新浪微博广告推广时，遇到审核不通过只会死磕“改... 家人们谁懂啊！刚帮朋友开新浪微博广告推广（也就是粉丝通），差点踩了巨坑 后台弹出一句“先改昵称和头像，再搭建账户，不然建好就改不了”瞬间惊出冷汗！今天把压箱底的干货掏出来，3分钟搞懂新浪微博广告推广开户前的关键细节，新手直接抄作业！做过推广的姐妹都知道，新浪微博广告推广核心就是“原生感”粉丝通广告就是伪装成普通微博的信息流广告，用户刷的时候不仔细看“推广”标，根本察觉不到是广告。而账号的... 宝子们！谁懂啊？做本地生意投信息流广告，钱砸进去像打水漂——要么审核卡半天，要么流量来了不转化？尤其是刚接触微博粉丝通的公司，其实不用盲目砸预算，摸清规则就能省30%成本还涨转化！今天把我摸透的粉丝通投放干货全扒给你们，全是实操能直接用的！先划要点：微博粉丝通的“素材合规=流量密码”！很多商家一步就踩坑：素材类型乱混投。粉丝通明确支持短图、长图、轮播卡片、横版视频这些素材，但不同类型不能混在... 一、平台优势与用户画像新浪网作为综合性门户媒体，覆盖高学历、职业发展强需求人群，尤其适合考研培训类广告投放。其用户特征：年龄集中：22-30岁大学生、在职备考群体；地域分布：一二线城市占比高，对好的教育资源敏感；行为特点：主动搜索资讯、关注教育政策，决策周期长但转化意向明确。二、广告资源与投放链路1. 主要广告位信息流图文广告：嵌入新闻资讯流，原生性强，适合品牌曝光与线索收集；搜索关键词广告... 在社交媒体广告投放领域，微博粉丝通（又称超级粉丝通）凭借社交属性强、用户活跃度高的优势成为品牌实现内容传播、线索获取、电商转化的重要渠道。其后台采用 “广告系列 - 广告计划 - 广告创意” 三级结构，每个层级的设置都直接影响投放效果。本文将从层级设置、定向技巧、创意选择三个维度，拆解微博粉丝通的投放干货，助力广告主效率起量。一、三级结构核心逻辑：系列定目标，计划管定向，创意做载体微博粉丝通... 作为中国互联网门户时代的标志性平台，新浪网凭借其强大的媒体属性和丰富的内容生态，在广告营销领域始终占据重要地位。其广告推广平台整合了新浪网、新浪微博等核心资源，为广告主提供了多元化的营销解决方案。一、新浪网广告推广平台资源优势与用户价值媒体矩阵优势新浪平台拥有新浪网门户网站与新浪微博双核心流量入口，覆盖新闻资讯、娱乐体育、财经科技等垂直领域。这种"门户+社交"的媒体矩阵，能够实现品牌曝光与社... 做新浪网考研培训广告推广，是不是总遇到 “审核卡壳、成本飙升” 的难题？1 万消耗只拿 40 条线索，甚至因违规被限流？今天把新浪网考研培训广告推广的效率获客逻辑拆明白，3 步避坑指南 + 平台差异化策略，新手也能把线索成本压到 90 元左右，预算花在刀刃上！一、新浪网考研培训广告推广痛点：别让这些问题拖垮效果很多机构投新浪网考研培训广告没效果，根源都在这 3 点：资质不全或宣传违规，广告直... 在新浪网投放广告，主要通过其广告平台“新浪扶翼”进行。以下是开户、投放及优化的核心流程：开户与资质准备投放新浪网广告首先需要开通广告主账户，核心资质要求如下：· 营业执照：经营范围需包含您计划推广的业务内容。· 相关行业资质：根据具体投放行业（如医疗、金融等），可能需要提供相应的许可证或备案证明。广告投放核心步骤1. 选择广告位与素材制作 新浪扶翼提供多种广告形式，需根据版位要求... 手机新浪网的广告版位主要分为信息流和图片类两大类型，具体版位和素材要求如下：仅供参考。| 版位类型 | 具体形式 | 素材尺寸要求 | | 信息流 | 长标题图文/图文 | 230*154，文件小于50k | | 组图 | 230*154，文件小于30k | | 微动大图 | 710*354，文件小于60k | | 大图 | 710*354，JPG/JPEG小于60k，GIF小于2048k ... 新浪网广告投放的正确入口是新浪扶翼广告平台。在开始搭建新浪广告投流计划前，需要确保已开通广告主账户并准备好相关资质材料。核心准备步骤：登录新浪扶翼广告平台后台准备好营业执照等开户资质明确投放目标和预算规划落地页制作要点落地页制作是广告投放的基础环节，制作入口位于平台顶部的“优化中心”。落地页不会单独审核，需要与广告计划、创意一同提交审核。关键注意事项：使用官方建站工具制作落地页确保页面内容与... 姐妹们！最近很多小伙伴问我微博粉丝通如何投放企微？ 特别是关于 "转化宝" 的问题，今天就来给大家详细解答！ 什么是微博粉丝通全域投放？简单来说，全域投放就是让你的广告不仅仅出现在微博站内，还能触达更多平台和场景！这意味着更大的曝光量和更多的潜在客户但是yao 点来了：要想玩全域投放，需要搭配一个工具 ——转化宝！ 转化宝是什么？为什么需要它？转化宝（zhuanhua bao... 姐妹们！在新浪网广告投放中是不是经常遇到这些问题："到底该选哪种竞价策略？""为什么别人的成本那么低？""预算总是花不完或者超支？"今天就来跟大家详细解析新浪网广告的三大竞价策略，让你的投放效果瞬间提升！ 小 A 与经理的新浪网广告投放对话小 A：经理，在新浪网广告投放里，常见的竞价策略有哪些呀？经理：新浪网广告主要有三种 ——最大转化、稳定成本、最优成本，核心区别就在 "要不要设转化出... 宝子们！今天武汉聚亿媒跟大家分享一下最近在微博粉丝通投放的血泪经验我可是踩了不少坑才总结出这些干货！如果你也在做微博推广，一定要认真看完这篇笔记，避免走弯路！ 计费模式大揭秘！别再被表面现象骗了刚开始投放的时候，我天真地以为选了 "点击目标" 就是按 CPC 计费，结果... 你们懂的真相是：微博粉丝通只支持 CPM 计费！ 不管你选曝光、点击还是互动目标，之后都是按千次曝光收钱... 做新浪网广告投放的宝子们，有没有发现广告跑着跑着，效果越来越差，成本还居高不下？很可能是你忽略了一个关键操作 —— 定期清理低质素材！今天就来聊聊为啥要清理、怎么清理，帮你把新浪网广告的投放效果拉满～在新浪网广告投放中，系统会对创意进行 “潜力评估”，那些长时间没消耗、表现低迷的 “低潜” 创意，会被系统标记。这些低质素材就像 “拖油瓶”，会严重浪费系统的探索机会。想象一下，系统的资源和精力... 在数字化营销浪潮中，新浪网作为国内的综合性门户网站，以其庞大的用户基础和广泛的影响力，成为众多企业广告投放的重要阵地。然而，如同任何营销渠道，新浪网门户广告投放有其独特的优势与不可忽视的短板。深入剖析这些优缺点，有助于企业更准确地制定营销策略，实现广告投放效益较大化。庞大用户基数带来高曝光潜力新浪网拥有数亿量级的注册用户，每日活跃用户达数千万之多。如此庞大的用户群体，为广告投放提供了广阔的传... 在新浪网广告投放中，不少小伙伴会疑惑：“为啥我的广告总缺曝光？” 其实，掌握 “多素材策略” 就能破解流量困局！今天就来拆解新浪网广告投放的核心逻辑，教你用多素材 + 创意优化，让曝光量直线飙升一、多素材计划，新浪网广告曝光的 “流量密码”在新浪网广告投放里，多素材计划和单素材计划的曝光差距，能用 “天差地别” 形容！当用户触发广告请求时，多素材计划的优势瞬间凸显：✅ 召回概率碾压：新浪... 宝子们，做新浪网广告投放，素材测试可太关键了！但好多人容易陷入 “随机测试” 的坑，钱花了效果还没搞清楚。今天就来分享科学的素材测试方法，让新浪网广告投放效果直接起飞～一、拒绝随机，科学测试才靠谱在新浪网广告素材测试中，千万别随机选素材就投！得用科学方法，比如 A/B 测试。每次只改变一个变量，像长文案和短文案对比、不同 BGM 测试、不同卖点强调等。这样才能准确知道到底是哪个因素影响了新浪... 在信息传播多元化的当下，新浪门户媒体广告投放凭借其广泛的用户覆盖和权威的平台属性，依然是品牌推广的重要选择。本文以莓茶在新浪的广告投放为例，解析其通过准确策略实现加粉目标的实践经验，为同类产品的门户媒体推广提供参考。一、投放背景与核心目标莓茶作为一款具有地方特色的茶饮产品，凭借独特的口感和潜在的健康价值，逐渐进入大众视野。但由于品牌知名度有限，亟需通过有效的推广扩大受众群体，积累潜在消费者。... |
