讲解微博粉丝通跨界联名的优势

发表时间:2024-09-30 09:23

随着越来越多品牌、IP进行跨界联名,并频频出圈,品牌与品牌、品牌与IP之间的共创需求也越来越多。为此,微博粉丝头条对“博文共创”的形式进行了升级,不止于品牌与明星、KOL共创,更将支持跨界联名!,下面讲解微博粉丝通跨界联名的优势。


·跨界联名常态化,微博营销优势凸显

跨界联名营销已呈现常态化趋势。数据显示,在2022年3月至2023年2月的品牌营销案例中,跨界联名相关案例占比达到了15%。夏季营销、双旦跨年及春节营销中,品牌选择跨界联名的比重更高。



自8月底茅台与瑞幸跨界联名的消息传出,随即引爆社交媒体。在微博,#茅台瑞幸酱香拿铁#、#一杯咖啡 两代人的沉默#、#瑞幸为什么不直接倒茅台#等数十个话题陆续登上热搜。就在昨天,喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆的联名刚刚官宣,话题#喜茶 我佛持杯#也喜提热搜,赚足了眼球,同时颇具趣味性的话题引起广泛热议。

由此可见,跨界联名为品牌实现多元营销目标,提供了一条行之有效的路径。而在这些跨界联名的营销活动中,微博的“舆论场”优势凸显,为跨界联名造势、传播提供了重要阵地。


·博文共创形式升级,支持品牌、IP跨界联名

今年微博粉丝头条推出的“博文共创”产品,让舆论场优势进一步转化为品牌势能,为品牌传播提供便利。其“标准形式”是通过展示品牌与明星、KOL联合创作的标识,让品牌能够借助明星、KOL影响力,实现粉丝私域转化,扩展品牌受众。

为满足跨界联名的营销需求,此次博文共创「形式升级」后,支持「品牌与品牌」、「品牌与IP」等更多共创形式,帮助共创双方在跨界联名活动中进一步拓圈、转化。


“博文共创”一键双关注形式,是跨界联名社会化营销的最优载体。双头像展示,让品牌、IP强势曝光,打造联动氛围感。而头像顺序,还会根据共创双方粉丝的不同灵活变化,以提升信任度。位于博文右侧的“关注”按钮,能让品牌或IP共创的双方相互引流,精准转化私域资产。


·将声量转为社交资产,让跨界联名效果持续

在“品牌×品牌”的联名合作中,同行业双方往往在用户重叠度、消费场景、渠道资源等方面更为契合,有利于面向较为精准的受众,发挥优势的叠加效应;而不同行业的跨界联名,由于品牌差异,往往通过营造反差感、新鲜感,吸引新用户关注,实现“破圈”传播。

在“品牌×IP”的联名合作中,品牌通过挖掘自身与IP间的共同气质内核,在抢夺眼球、激发声量的社交属性之外,也在借由IP强化消费者的文化获得感,放大品牌价值。

10月3日,霸王茶姬与盗墓笔记推出联名活动,借助粉丝头条“博文共创”,获得累计互动数超5万,双方涨粉累计10万,品牌话题阅读量超3亿。一场国风品牌的跨界联动不仅获得了舆论声量,更实现了社交资产沉淀。


年轻一代的消费者更乐于接受新鲜事物,同时也是占据微博舆论场的主力军。跨界联名这一带有天然传播属性的营销活动,有了博文共创的帮助,更容易将一次联名活动获得的巨大品牌声量转化为私域资产,余音绕梁,持续经营。


本期关于微博粉丝通的内容给大家讲解到这里,下期给大家介绍新的内容,希望对大家有所帮助。

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