新浪网广告素材、落地页审核规范

1、广告标题及描述符合逻辑，语句通顺；文字不能过于简单，主题不明确

2、以及政治宗教等敏感人或物（中国地图，不知名人物都可能牵扯政治，谨慎出现）

3、广告中不能主推与新浪有竞争关系的产品。竞品：腾讯(含微信)、搜狐、网易、百度、凤凰等、及其他涉及新浪自有同类产品内容广告（易车网、爱卡、汽车之家等），非以上竞品客户，客户的活动或者展示页落地在竞品域名的可以

4、广告中未经许可不得引用新浪品牌，比如新浪推荐、新浪新闻、新浪合作伙伴等字样

5、广告内容不得涉及第三方的负面信息，不得进行攻击、贬低、诋毁以及对比性评价

6、广告不得含有过分刺激感官的元素；不得传播走光、露点照片、婚外情等有悖社会道德的信息；不得含有性挑逗或性诱惑信息，或者可能导致危险或不良行为发生的信息；不得含有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的，违反科学规律的，使用夸大、绝对化、最高级用语的，法律规定：“国家级、顶级、最高级、第一品牌、最佳、极品”绝对不能出现，而比如：“最高技术”、“顶尖”、“销量第一”、“全网最低”、“独创”、“首家”、“首选”、“官方”“多少天见效”、“零风险”、“稳赚”、“保收益”、“代替母乳”等断言或隐含保证也不得使用

7、广告中不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容。

8、对我国乃至全球均无转基因品种商业化种植的作物如水稻、花生及其加工品的广告，禁止使用非转基因广告词；对已有转基因品种商业化种植的大豆、油菜等产品及其加工品广告，除按规定收取证明材料外，禁止使用非转基因效果的词语，如更健康、更安全等误导性广告词。

9、禁止广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语

10、不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人

11、依据《中华人民共和国商标法》，广告和页面中不得出现“驰名商标”

12、广告中涉及抽奖、赠品内容的，单个奖品与赠品价值不得超过5000元

13、广告中不得出现“绝对化”的比较（例如：a比b快10倍，a是b的几分之几，中国每卖十个有七个是***，收益率为银行的30倍等）

14、广告中禁止发布“评比，排名”等信息

备注：除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容，涉及产品和服务获奖或获其他荣誉的，必须标明所获奖或荣誉的性质，获得日期及颁奖组织，并相关提供证明

15、广告不得使用干扰性效果，包括但不限于背景及文字强亮光及闪烁效果、强震动效果、图文变换过快，不得带有声音，不得出现小手，广告如有闪动，则按钮、文字等的闪动频率为秒/次

16、不得使用容易引起用户不适的内容，包括但不限于局部患处放大图、极其不美观的图片等，如黑头，雀斑，双脚，胸部特写等

17、图文广告不得使用户误认为是文字链广告，主视觉应是图片，文字只可作为对图片的补充，文字下面不得加横线，文字的字体或形式要与普通文字链广告有所区别，不得与新浪内容雷同

18、图片素材需添加底色，广告背景若为白色，请添加边框，且边框需完整

19、无法识别为广告、或者创意过于直白

20、落地页面模仿QQ或者系统消息

21、广告点击后链接页面打开不能过慢、不得二次跳转，网站不得带有病毒及木马程序

22、广告跳转页面不允许设置区域屏蔽，如遇特殊需求，必须将所有跳转页面提前提交新浪公司审核

电商类

一、域名：IC备案与公司名称还有广告点击后链接域名必须一致、不得使用个人备案的域名，除非广告代理方提供加盖公章的担保函

二、材质检测报告：广告主审核时必须提供产品检验合格证明，而且其合格证明中的产品必须与其宣传的内容产品相一致

三、品牌商标：自有品牌需提供可以在全国商标注册网上可查的品牌注册内容，并且其品牌所有公司必须与广告主企业营业执照公司相一致

四、手表类：有可供查询真实的自主商标品牌，才可投放，其他不予投放

五、非自有品牌客户不得在创意和一级链接中体现任何品牌信息，品牌授权证明不予承认。

六、淘宝店铺不可销售知名品牌；天猫店铺素材和一级页面出现知名品牌，需提供大品牌商品销售授权书（销售自有品牌的除外）

游戏类

1.须提供《网络文化经营许可证》信息；实际经营的网站域名应与申报信息一致

2.不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容，以及恐怖、残酷等妨害未成年人身心健康的内容；

3.不得含有任何Q币、私服、外挂软件和点卡等内容

信用卡类

1、推广使用域名必须与发卡银行的官网域名保持一致
2、创意不得出现套现、取现等词汇

一元购类

1、实际推广域名必须与提交资质的
2、创意需有明确体现：有机会赢得奖品，禁止出现一元即中
3、奖品、赠品的价值、金额不得超过5000元人民币

保健品类

一、保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

二、保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

三、涉及疗效描述的不可超出批文范围、符合批文的效果使用内容

四、推广链接不能链接到天猫、淘宝、京东店铺

房产类

一、 房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。

二、 凡下列情况的房地产，不得发布广告；

1、在未经依法取得国有土地使用权的土地上开发建设的；

2、在未经国家征用的集体所有的土地上建设的；

3、司法机关和行政机关依法裁定、决定查封或者以其他形式限制房地产权利的；

4、预售房地产，但未取得该项目预售许可证的；

5、权属有争议的；

6、违反国家有关规定建设的；

7、不符合工程质量标准，经验收不合格的；

8、法律、行政法规规定禁止的其他情形。

三、 发布房地产广告，应当具有或者提供下列相应真实、合法、有效的证明文件：

1、房地产开发企业、房屋权利人、房地产中介服务机构的营业执照或者其他主体资格证明；

2、建设主管部门颁发的房地产开发企业资质证书；

3、土地主管部门颁发的项目土地使用权证明；

4、工程竣工验收合格证明；

5、发布房地产项目预售、出售广告，应当具有地方政府建设主管部门颁布发的预售、销售许可证明；出租、项目转让广告，应当具有相应的产权证明；

6、中介机构发布所代理的房地产项目广告，应当提供业主委托证明；

7、工商行政管理机关规定的其他证明。

四、 房屋预售、销售广告，必须载明以下事项：

1、开发企业名称；

2、中介服务机构代理销售的，载明该机构名称；

3、预售或者销售许可证书号，广告中仅介绍房产项目名称的，可以不必载明上述事项

五、 房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、泻染，不得有悖社会良好风尚，如“风水、占卜、皇室、帝王、上流、贵族、上等人、权贵”。

六、 房地产广告中涉及所有权或者使用权的，所有或者使用的基本单位应当是有实际意义的完整的生产、生活空间。

七、 房地产广告中对价格有表示的，应当清楚表示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。

八、 房地产广告中表现项目位置，应以从该项目到达具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以“小时、分钟、车程”等所需时间来表示距离。房地产广告中的项目位置示意图，应当准确、清楚，比例恰当。

九、房地产广告中涉及的交通商业、文化教育设施及其他市政条件等，如在规划或者建设中，应当在广告中注明。

十、房地产广告中涉及面积的，应当表明是建筑面积或者使用面积。

十一、房地产广告中涉及房屋内部结构、装修装饰的，应当真实、准确。预售、预租商品房广告，不得涉及装修装饰内容。

十二、房地产广告中不得利用其他项目的形象、环境作为本项目的效果。

十三、房地产广告中使用建筑设计效果图或者模型照片的，应当在广告中注明。

十四、房地产广告中不得出现“升值、回报、利润、投资融资、高额、潜力、保值、提高、增值、售后包租、返本销售、回收投资、投资回报等融资或者变相融资的内容以及含有升值或者投资回报的承诺。

十五、房地产广告中涉及借贷服务的，应当载明提供借贷服务的银行名称及借贷额度、年期。

十六、房地产广告中不得含有广告主能够为入住者办理“户口、就业、升学、迁户“等事项的承诺。

十七、房地产广告中涉及物业管理内容的，应当符合国家有关规定；涉及尚未实现的物业管理内容，应当在广告中注明。

十八、房地产广告中涉及资产评估的，应当表明评估单位、评估师和评估的时间；使用其他数据、统计资料、文摘、引用语的，应当真实、准确，表明出处。

酒类广告

一、酒类广告应当符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品相混淆的用语。如“治疗、提高免疫力、延缓衰老、抗疲劳、有助睡眠、增强体质、促进新陈代谢、恢复机能、健脾健胃、疏通经络、缓解风湿、活血化淤”等。经卫生行政部门批准的有医疗作用的酒类商品，其广告依照《药品广告审查办法》和《药品广告审查》进行管理。

二、酒类广告中不得出现以下内容：

1、鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；

2、饮酒的动作；

3、未成年人的形象，含卡通形象；

4、表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；

5、诸如“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体魄、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示；

6、把个人、商业、社会体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人士、重振雄风”；

7、关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；

8、不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。

三、在各类临时性广告活动中，以及含有附带赠送礼品的广告中，不得将酒类商品作为奖品或者礼品出现。

食品广告类

一、 食品广告必须真实、合法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

二、 《食品卫生法》禁止生产经营的以及违反国家食品卫生有关规定生产经营的食品不得发布广告。

三、 广告主发布食品广告，应当具有或者提供下列真实合法、有效的证明文件：

1、营业执照；

2、卫生许可证；

3、新资源食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资源食品卫生审查批准文件；

4、特殊营养食品广告应当具有或者提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件；

5、进口食品广告应当具有或者提供输出国（地区）批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签发的卫生证书，中文标签；

6、关于广告内容真实性的其他证明文件。

四、 食品广告不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工艺”等绝对化的语言或者表示。

五、 食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用，如“治疗、人体内分泌、提高免疫力、改善睡民、增强体质、促进新陈代谢、恢复机能”等。

六、 食品广告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇妇女和婴儿的形象。

七、 食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。