微博程序化创意产品,解决效果广告营销四大痛点

  可量化、可追踪、更多元、更广泛、更精准是互联网广告尤其是效果广告,相对于传统营销不可替代的优势。


  通过精准效果广告,B端广告主和C端用户实现了双方的“互联”和“共赢”。一个方面,品牌主能够根据个体用户的兴趣、特征、爱好,制定千人千面的营销内容,精准地实现营销信息的传递。另一方面,用户收到的微博粉丝通广告推送也变得更符合自身需求,从而降低广告对用户的打扰程度,提升用户对品牌的好感度。


  效果广告投放的四大挑战


  精准定向、千人千面、个性化推送,在营销的颗粒度变得越来越精细化的同时,互联网广告一直在追求效率和效果的双重提升。理论上说,微博粉丝通广告创意数量越多、内容维度越多、创意样式越多就越容易满足以个体为单位的用户需求。


  但这同时也给效果广告带来了不少挑战,创意操作难度大、效果验证成本高、投放效果衰减快、投放过程起量难已经成为业界公认的影响效果广告投放的“四座大山”。


  统计数据发现,一条广告创意的生命周期为3-7天,通过人工方式去生产、上传、测试广告创意在实际投放过程中的表现从而找到最优组合,是一件费时、费力、费脑洞的过程;不仅如此,还可能因为测试周期长、起量困难等因素导致错失最佳营销时机。


  程序化创意,最强大脑探寻最佳创意组合


  面对效果广告营销过程中的几大痛点,微博粉丝通平台特地上线“程序化创意”产品功能,它能够让广告主通过技术手段批量生成优质创意、自动探寻最优创意组合,实现提升创意制作效率、降低创意制作成本、提高创意有效曝光和延长创意生命周期等目标。


  具体来看,微博广告程序化创意产品主要通过元素批量上传、元素叉乘验证、模型机器学习、根博文沉淀社交资产等环节实现目标。


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