微博蓄力品效产品,以产品力助攻效果转化

发表时间:2023-01-30 16:16

  蓄力品效产品,以产品力助攻效果转化


  微博粉丝通的平台力也为广告产品提供了数据样本,让微博能够持续优化超级粉丝通、粉丝头条等广告产品,服务更多企业精细化营销,直击效果转化。


  2022年3月,科颜氏推出具有特定功效的新品紫玻A眼霜,通过“开机报头+超级大视窗+热搜话题”的品牌组合拳,再配合效果类超级粉丝通和粉丝头条,反复精准触达目标用户。品牌声量和效果转化实现了双重提升,并且促成品牌粉丝的转化,助力长效沉淀品牌资产。



  美妆护肤品牌中,兰蔻也在微博发现了营销新思路。2022年618期间,作为兰蔻品牌彩妆线的爆品,兰蔻持妆粉底液在以往品牌营销玩法的基础上,首次尝试oCPX投放模式,系统会根据测试期数据自动调整投放策略。在该投放模式下,对比兰蔻以往常规信息流投放,曝光成本和导流成本均实现有效下降。


  针对线索类广告主对线索、转化的强需求,微博粉丝通广告产品也创新性推出多元化线索获取方式,帮助线索类广告主提升转化效率。某医美客户在使用基础表单样式投放时,投放成本居高不下。在使用微博广告推出的悬浮授权式表单后,客户落地页转化成本下降了35%,转化率提升了63%。


  2022年长安福特新款上市,在使用微博粉丝通的动态昵称替换功能做广告投放后,互动率提升超过15%,社交互动率提升超过90%。



  微博广告产品深知,在降本增效的背景下,更需要不断蓄力品效产品,以产品力助攻广告主实现效果转化。


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