微博游戏、网服行业春节投放指南

发表时间:2023-01-17 21:55

  对游戏、网服行业来说,春节是重点的营销节点。为帮助游戏、网服行业广告主抓住春节营销机遇,更清晰感知流量变化,提前制定营销策略,微博粉丝通广告推出《微博游戏、网服行业春节投放指南》,供广告主参考。


  行业洞察:


  春节流量预估与人群画像


  今年春节期间,微博粉丝通的大盘流量预计将提升10%左右。在节前、节后流量环境较为宽松,临近春节趋于紧张。预计竞价将在除夕夜达到峰值,之后逐渐回落;参考去年分时流量数据,预计今年除夕全天流量环境稳定,至晚间20:00后,流量逐渐攀高,同时竞价环境逐渐宽松。


  因此,建议广告主根据不同流量环境调整账户。在除夕当天,早上7点起即开启广告计划,全天持续投放,在流量高峰前适当提价,持续抢夺优质流量。


  一、春节前、中、后流量&竞价趋势,建议广告主根据不同流量环境调整账户



  1.节前一周


  流量环境较为宽松,临近春节渐趋于紧张;竞价环境与流量环境趋势基本一致。


  2.春节假期


  竞价在除夕夜达到峰值,后逐渐回落;流量在春节后相对更充裕,节中相对紧张。


  3.节后一周


  节后流量逐渐宽裕,同时流量竞争更加平和。


  二、春节期间分时流量趋势预估,建议全天投放+流量高峰前适当提价



  以除夕为例,凌晨2:00-5:00为流量低谷,上午9:00达到流量小高峰,全天流量环境稳定;至晚间20:00后,流量逐渐攀高,同时竞价环境逐渐宽松。


  在人群画像方面,微博广告还对2022年12月游戏、网服两个重点行业的已转化用户人群数据进行采样,从人群性别、年龄结构、兴趣偏好等方面分析,对春节期间广告投放提供参考。


  1.人群性别


  如无单产品特殊需求,建议广告主在性别上通投



  2.年龄结构


  微博用户年龄层相对集中,如对年龄段无强制要求,建议放开年龄定向、提高广告覆盖



  3.用户兴趣偏好


  建议在兴趣定向上多尝试不同维度搭配


行业信息
广告投放
 
 

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