微博粉丝通深耕技术能力,促进品牌深度转化

发表时间:2023-01-09 11:48

  深耕技术能力,促进品牌深度转化


  微博粉丝通广告深知,电商行业广告主的投放需求不只停留在品牌曝光,更希望依托信息流广告的技术能力加速人群层级跃迁,长效沉淀品牌资产,促进深度转化。


  微博品效协同策略工具——重定向使“大水漫灌”式的品牌广告投放变为了“精耕滴灌”。通过“硬广优先触达——搭建重定向人群池——信息流二次触达”的链路,针对品牌广告已触达或潜在触达的用户,进行信息流二次实时触达。实现了从破圈到强化记忆的科学增长,精准收割。


  今年八月底,兰蔻3管精华新品上市,通过“开机霸屏——发现页浮层——话题聚合——超粉收割”的组合投放,社交互动率提升超70%,导流率提升超80%。实现超预期效果的背后,就是重定向策略在做支撑。



  针对电商平台严格限制外部媒体获取交易数据的现状,微博超粉支持CID(广告点击ID的简称)交易实时回传技术,基于CPS联盟体系,将广告曝光与商品交易数据实时匹配,从而使模型能够作用于下单行为优化。



  在不同的电商节点,超粉CID也适时进行了相应的升级优化。例如,为配合电商预售的玩法,CID链路支持按定金、尾款分批回传下单数据进行效果优化。截止2022年双11前,微博电商CID链路投放效果整体对比“收集销售线索”的ROI提升45%,深度模型起到了较强优化作用。


  部分客户还通过影视、综艺等热点明星联动投放,在CID链路取得稳定、高质量的投放效果。例如,西欧结合王鹤棣的广告投放,落地页点击率达到了52%,店铺下单率4%。不仅投放成本完全覆盖,更通过品牌曝光,沉淀了品牌价值。



  眼下,“品牌”与“效果”割裂的时代早已结束,品效协同成为⼴告主的共同诉求。展望2023年,随着市场环境趋稳,电商行业或将面临新的发展机遇。微博品效营销推广引擎——微博V引擎将紧跟电商行业市场动态,持续优化微博粉丝通广告产品,助力广告主品效双收。


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