精准投放+核心圈层，微博粉丝通实现破圈传播

　　互联网整体用户数量趋稳，但在市场环境不确定性增强的2022年，电商行业用户渗透率相比即时通讯、短视频等行业，增长最为明显。用户渗透率增速高，这也能从侧面反映出该行业的竞争尤为激烈。

　　在不断“内卷”的电商战场上，广告主面临着流量贵、赛道挤、利润弱等现实问题。那么，品牌如何从高成本电商流量争夺中脱颖而出？如何跳出电商平台算法限制，避免与同类竞品“内卷”？

　　在2022年末，微博粉丝通推广引擎--微博V引擎对外解码了自身助力电商行业高效经营的营销经验。作为领先的开放式社交媒体，微博广告在不断实践和迭代中，探索出了“破圈传播--品牌曝光-- 深度转化”的整条营销链路，持续以成熟的技术和产品能力支持电商行业广告主品效协同发展。

　　精准投放+核心圈层，实现破圈传播

　　依靠微博独一无二的舆论场优势，在热点事件发生后，平台内自然发酵的海量原生内容为广告的精准投放提供了可能。

　　在产品上，通过微博品速的内容定向能力，可精准定向含指定关键词的博文，在此类博文的评论流第三位展现广告。例如，在世界杯期间，微博平台世界杯的讨论氛围浓厚，含相关词的博文量快速上涨，使用内容定向可精准触达兴趣人群。

　　精准投放不仅可以通过原生内容链接兴趣人群，更将通过强势的曝光资源，覆盖明星、KOL等核心圈层。

　　具体到产品上，“微博帮上头条”产品升级，通过个人主页曝光位、评论流第三位展示品牌博文、达尔文标签等全新资源，在扩大品牌曝光的同时，提升了导流效果。微博聚宝盆也进行了三重资源升级，点赞聚宝盆博文或进入博文正文页，新增曝光点位，通过用户互动的形式精准展现品牌广告。

　　在目前电商行业普遍面对流量成本高企的情况下，微博粉丝通广告产品通过精准找人、精准投放，不仅帮助广告主强化了明星、KOL的合作价值，更实现了破圈传播，用精准流量助力电商广告主“降本”。