优化微博粉丝通产品展现逻辑,提高线索获取效率

  随着互联网环境的变化,汽车、医美等线索类广告主的投放诉求正在改变,仅考核CPL的时代落幕了,正朝着精细化营销、深层次转化的方向转变。


  为帮助线索类广告主获取有效线索、进行深度转化,微博粉丝通广告从产品机制、技术层面进行了深层优化。同时,依托开放式社交媒体的平台优势,微博广告创新性推出多元化线索获取方式,线索收集从单一电话线索进入到更多元线索时代,帮助线索类广告主积累私域资源,长效经营。


  优化产品展现逻辑,提高线索获取效率


  线索广告作为一种常见的广告形式,对于用户而言已经并不新鲜,广告主往往面临线索获取难的问题。微博粉丝通广告产品通过缩短转化链路、拓宽线索获取渠道,来提高广告线索的获取效率。


  具体到产品上,微博粉丝通广告推出悬浮授权式表单。用户在滑动落地页面的同时,落地页中承载客资信息的转化组件,可悬浮在页面下方。用户授权后,可以自动帮助用户填写手机号。一方面,通过悬浮组件伴随用户浏览滑动,可以吸引用户注意力,直击转化。另一方面,组件智能吊起手机号,帮助用户填写的操作,大大降低用户了的填写成本。



  除了优化表单的展现样式,今年微博粉丝通广告还推出了私信oCPX产品,支持以私信咨询作为oCPX优化目标,拓展线索转化新模式。在私信oCPX投放模式下,外层创意内容可以一键调起私信箱,避免了先进入账户首页再发起私信咨询造成的转化损失,整体转化链路更流畅。


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