游戏产品在微博粉丝通推广不同阶段的营销策略

　　用户红利趋于饱和、获客成本越来越高，带给游戏行业的直接影响是高效获客越来越难。作为领先的开放式社交媒体，目前微博平台游戏核心用户规模近1.3亿，泛兴趣用户规模超过4.1亿。如何利用巨大的游戏用户体量，帮助游戏行业广告主突破增长瓶颈，构建新形势下的有效营销策略？微博粉丝通推广引擎--微博V引擎针对APP游戏、小程序游戏提供了定制化的营销服务，帮助游戏行业广告主长效经营。

　　贯穿APP游戏推广全周期，助存量游戏降本增效

　　面向APP游戏，微博粉丝通广告在不同推广阶段，采用不同的营销策略，贯穿“预约预热期--预下载期--公测首发期--常规运营回收期”完整推广周期。

　　“预约预热期”处在公测前一到三个月。游戏行业市场存量战争愈发激烈，“预约机制”成为了当下游戏公测前期“低成本获客”高效获取有价值用户的重要手段。所以在公测前期，投放预约模式是很必要的。

　　“预下载期”投放周期较短，一般仅在公测前一天，但在保证整体投放顺畅度上起到至关重要的一步。

　　需要重点关注的则是“公测首发期”和“常规运营回收期”。“公测首发期”为买量峰值阶段，想达到一个好的效果，投放前置准备工作至关重要，如技术对接、账户储备、计划储备等工作都需要预备充分。用户的大量涌入，对游戏客户服务器承载力也有极大的考验，突发状况应随时戒备。公测3-7天过后，进入“常规运营回收期”。

　　在“公测首发期”和“常规运营回收期”，面对广告主对ROI的严格考核，微博粉丝通广告产品通过oCPX智能投放系统的深度转化产品，直击广告主的转化需求。该深度转化产品有两种出价模式：付费单出价和ROI双出价。根据客户的具体转化需求，oCPX会在投放初期根据已有转化动态收集更多转化数据，解决客户投放效果不稳定的问题，最终帮助广告主降低付费成本、提升ROI。