微博小游戏投放能力升级，应对小游戏推广难题！

　　在游戏人口红利趋于饱和、游戏行业步入存量竞争的当下，以微信小程序为载体的微信小游戏冲出赛道，由于无需下载、即点即玩、体验轻便等特点吸引了大批用户，呈现出逆势增长的趋势，成为移动游戏行业的新增量！如何帮助小游戏稳定起量、带来更多转化用户，成为小游戏广告主的营销难

　　微博是小游戏广告主的必争之地，作为国内领先的社交内容场，微博不断加码游戏内容布局，深耕游戏内容生态，目前平台游戏核心用户规模近1.3亿，泛兴趣用户规模超过4.1亿，拥有着巨大的游戏用户体量。

　　此外，微博作为｢热点的发源地｣和｢话题的舆论场｣，为用户提供了一个天然的游戏分享与交流平台，加速游戏社交裂变。无论是曾经的《2048》，还是今年火爆全网、7次冲上热搜的《羊了个羊》，这些现象级的小游戏都在微博社交场域发酵、引爆和破圈。总体来看，对游戏行业广告主而言，微博已然成为独一无二的社会化营销阵地。

　　微博小游戏投放拥有更好的用户体验，更优的投放效果

　　为适应小游戏的增长趋势，满足更多广告主需求，微博粉丝通上线了专属微信小游戏的oCPX投放产品，近期，产品实现了创意样式、跳转链路的升级，深度转化也即将上线，在用户体验和效果上实现全面能力提升和配套服务支持，帮助广告主将本增效。

　　1.新增小蓝条组件，提升用户体验

　　小游戏投放创意样式新增小蓝条组件，在横版、竖版视频的信息流场景下，用户点击小蓝条组件即可直接跳转对应标的，大大提升了创意的导流率，缩短了转化链路，从而提升小游戏广告的竞价能力，持续优化、稳定投放成本。

　　2.两种跳转链路，适应多元需求

　　在跳转链路上，微博粉丝通能够支持通过落地页跳转和小游戏直接跳转两种链路，通过落地页跳转，即通过中间落地页展示更多小游戏内容，利于长线运营的小游戏；新增的跳转小游戏链路，直接呼起微信小游戏，大大缩短了转化链路，提升转化率。两种跳转链路，丰富用户体验链路的同时，能够适应不同广告主需求。

　　3.用户注册优化，直击推广目标

　　微博粉丝通oCPX当前的｢注册出价｣产品，在投放当中，系统会根据小游戏已注册人群，智能地优化投放策略，将广告推送给更易产生“小游戏注册”的目标用户，赋能微信小游戏营销的导流提效，优化微信小游戏注册成本。经过9月的投放实践，实际注册成本低于广告主预期注册成本10-30%，更有利于把控注册成本。预计11月中下旬，超粉将上线深度｢付费出价｣产品，赋能小游戏广告主达成更好的投放效果！