2018微博与尼尔森联合发布《微博营销品牌影响白皮书》发表时间：2021-03-08 17:18 近几年来，随着企业营销策略的提升，微博已经成为孕育各种创新营销的沃土。公司借助微博，迅速聚集用户关注度，不断提高品牌知名度，形成与用户的情感共鸣，提升品牌的亲和力。另外，企业也在积极的通过高质量的内容和用户的深度互动，逐步向品牌的忠实受众转化。显然，微博在促进企业营销方面的价值是不容忽视的。 最近，微博和尼尔森共同发布了《２０１８微博品牌影响力白皮书》。运用尼尔森自主研发的全球广告效果评估系统，详细研究了微博社交平台对各品牌营销的帮助作用，旨在挖掘微博独特的传播属性优势，为各行业的营销策略提供重要数据支持和指导。 据悉，这套白皮书是通过对尼尔森ＤＢＥ度量系统（ＤｉｇｉｔａｌＢｒａｎｄＥｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ）的调查来完成的，这套系统借助有效而专业的调查问卷和科学的测量方法，从“品牌认知、喜爱、预购和推荐”等维度，对微博广告投放效果进行问卷调查，全面科学地评估社会化营销对品牌的影响和价值。从而，可以帮助企业准确地在微博平台上看到营销效果，清楚地判断品牌形象是否达到了预期的提升目标。 微营销项目的营销效果高于ＤＢＥ均值，明星ＫＯＬ影响力大，粉丝效应显著。 根据微博营销品牌影响力白皮书的数十个案例研究数据，微博营销项目在认知度、喜爱度、预购度和推荐度等方面均高于尼尔森中国地区ＤＢＥ项目整体研究均值。在这些因素中，广告投放时间在１０天左右的微博客项目在认知度、预购率和推荐率方面提升效果明显，对品牌认知提升最显著。覆盖ＫＯＬ广告投放的微博项目在品牌推荐度提升方面表现最为明显，同时在喜爱度、购买预购度和推荐度提升方面均高于微博项目均值。
关于微博广告效果的评估，微博粉丝通调查数据表明，ＫＯＬ因其拥有庞大的粉丝群，明星与ＫＯＬ共同参与的营销活动，对品牌喜爱度、预购度和推荐度的提高有明显效果。歌迷超过３２００万的明星ＫＯＬ，其对企业品牌偏好的提升达到８４．８％。 ＫＯＬ在企业营销活动中，通过微博和粉丝的热情互动，粉丝团为其所爱的明星疯狂打ＣＡＬＬ，微博阵地已经成为品牌与消费者沟通的桥梁。与此同时，广告形式丰富的微博能够多点接触到消费者，让品牌广告呈现给更多的目标受众。比如邀请ＫＯＬ参与品牌短片的制作，不仅能最大限度地传播品牌故事，更能形成消费者和品牌方的共鸣。 同时得出结论：在品牌认知提升方面，微博丰富的广告形式和营销手段对认知水平较低的新产品、新活动具有明显的效果。对高认知度品牌来说，通过微博话题和热点吸引流量有助于品牌认知度的进一步提升。 传统产业和新兴产业都借助微博来提升品牌影响力。 面对市场竞争的压力，传统行业和新兴行业纷纷探索适合自身品牌传播的数字广告领域。通过对《微博营销品牌影响力白皮书》的统计分析，发现传统行业品牌影响力提升最多的是预购度和品牌喜好度，分别为４６．４％和５４．８％；新兴行业品牌推荐度和偏好度提升最多，分别为５４．８％和５４．８％。 深度细分领域，助品牌商打出差异化营销牌。 这份白皮书也深入到了细分领域，并以快消、ＩＴ数码等大众熟知的行业为例。有资料显示，由于微博用户还比较年轻，快消品行业更倾向于以新的广告形式来传达品牌信息。其中，微博对于快消品牌的推荐提升最为明显，可达４３．４％。由ＩＴ行业的调查数据显示，基于用户购买ＩＴ数码产品的周期较长，微博上品牌偏好指数上升６８．８％，极大地减少了消费者购买决策时间。 该白皮书还选取行业经典案例展开更为详细的分析。比如，快消品牌黑黑乳借助企业官博和明星微博，对其“轻脂轻体歌”病毒视频进行传播，同时将热搜榜、彩蛋搜索等资源整合为传播助推，该营销举措对黑黑乳品牌认知度提升达１９３．２％，实现了微博粉丝通向品牌粉丝的转化。 关于ＩＴ行业，白皮书列举了ＯＰＰＯ的例子。而在ＯＰＰＯＲ１１的定制机营销项目中，品牌借助ＴＦＢＯＹＳ明星发自订机型微博故事、粉丝通信息流广告、粉丝头条等信息，吸引了大量ＴＦＢＯＹＳ粉丝的高度关注。ＮｉｅｌｓｏｎＤＢＥ的研究发现，活动期间的品牌偏好提升率高达１３２．４％，明星代言人的品牌预购增长达到６８９．２％。ＯＰＰＯ成功地把明星粉丝转化为品牌粉丝，其营销策略对这款定制机的销售起到了关键作用。 ＫＯＬ对粉丝在电商领域的影响力也同样显著，以天猫６１８理想生活狂欢节为例，天猫邀请ＫＯＬ畅谈理想生活并录制视频，通过ＫＯＬ大量的转发、微博等资源的曝光，大大提高了用户对其活动的参与度和推荐度，使活动的参与度提高到１１７．１％，推荐度提高到１０３％以上。 ２０１７财年第四季度的业绩显示，微博拥有３．９２亿月活跃用户，其中３０岁以下用户占８１．９％，三线及以下城市占５２．６％，用户年轻化和渠道下沉成效显著。与此同时，在５５个垂直领域，以兴趣引起用户的持续共鸣，逐渐成为移动时代最重要的平台。借助多元化的资源优势和显著的营销效果，微博已经成为企业对外发声的绝佳阵地，并能为品牌找到最佳的投放组合，通过与尼尔森的合作，微博基于ＡＩＰＬ的差异化营销能力与尼尔森３Ｒ评价系统有效结合，帮助广告主洞察营销效果，优化营销策略，进一步实现营销效率最大化。 上一篇微博粉丝通投放小技巧
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新浪扶翼作为新浪公司推出的专门投放广告的平台，其新浪信息流广告下面的广告媒体主要包括以下几类：一、新浪自有媒体平台新浪门户：即新浪网，分享各频道的资讯，是新浪扶翼广告的主要展示平台之一。手机新浪网：适应移动互联网的发展，手机新浪网也成为新浪扶翼信息流广告的重要展示渠道。新浪新闻APP：作为新浪旗下的新闻客户端，拥有庞大的用户群体，是信息流广告的理想投放平台。微博：虽然微博与新浪扶翼广告投放平... 在当今社交媒体盛行的时代，微博作为国内领先的社交媒体平台之一，其强大的用户基础和高度活跃的社区氛围为品牌和个人提供了广阔的营销空间。微博超级粉丝通作为微博的官方广告推广工具，更是以其精准的定位和高效的推广效果，成为众多企业和个人博主的首选。那么，使用微博超级粉丝通进行微博博文推广时，审核需要多久？推广流程又是怎样的呢？审核时间微博超级粉丝通的博文推广审核时间相对较快，通常在工作日内，审核会在... 因为新浪网广告投放的资料在互联网上很少，所以导致很多人以为新浪扶翼是不是不存在了，这个当然不是，不光是新浪广告推广的资料在互联网上很少，其中还有搜狐、喜马拉雅、美柚等平台的信息流广告资料是比较少的，其中美柚、搜狐是在微信公众号上可以看信息流广告资料但是也是比较少，不会像抖音、b站、腾讯、vivo、oppo等各大手机商是有专门的网站分享信息流广告的学习资料，是有信息流广告考试也有，不同公司分享... 在当今的数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务的重要渠道之一。新浪网，作为中国知名的门户网站和社交媒体平台，其广告投放服务更是吸引了众多企业的目光。然而，对于初次接触新浪网广告投放的企业来说，了解广告投放消耗以及千次展现成本（CPM）的计算方法显得尤为重要。一、新浪网广告投放消耗的含义新浪网广告投放消耗，简而言之，是指企业在利用新浪网平台进行广告宣传时所投入的资金总额。投放广告的过程... 微博超级粉丝通充值的方式只有2种，一种是微博粉丝通官方这边来充值；另一种是给代理商来充值，充值到账时间也是很快的，即充即到账，正规的和官方的因为想赚钱，所以不会套路我们，一旦套路我们，我们在互联网上揭发了，这样名誉就会受损，会失去很多的客户，所以对接官方和代理商充值大家是可以放心的，下面新浪网广告之友网站小编给大家讲解解锁微博超级粉丝通快速充值攻略分享，希望对大家有所帮助。一、解锁微博超级粉... 在数字营销领域，CPM（Cost Per Mille，或Cost Per Thousand，Cost Per Impressions）是一个关键术语，它代表了每千次展示的成本。对于广告主而言，理解CPM的含义及其计算方式对于制定有效的广告策略至关重要。本文将深入探讨新浪网广告投放中400CPM的含义以及它对应的曝光次数。一、CPM的定义与计算CPM，即每千次展示成本，是衡量在线广告展示成本的... 新浪网广告投放的广告形式多种多样，旨在满足不同广告主的需求和目标受众的偏好。以下是一些主要的新浪网广告投放形式：图片广告：具有较高的视觉冲击力，能够迅速吸引用户的注意。制作简单，传播速度快，是企业投放广告的常用形式之一。可利用新浪网的优质平台和大量流量，达到快速宣传品牌、提高知名度的目的。视频广告：通过新浪网的视频平台进行传播，形式多样，包括短视频、长视频等。互动性高，能够更好地吸引潜在客户... 新浪网作为中国最大的门户网站之一，提供了多样化的广告投放平台，吸引了众多广告主。了解新浪网广告投放的平均千次展现费用（CPM）的计算方法对于广告主来说至关重要。本文将详细介绍新浪网广告投放的计费模式和收费标准（新浪网广告投放平均千次展现费用怎么算），帮助广告主合理规划投放策略，提升广告效果。新浪网广告投放计费模式CPM（Cost Per Mille）：每千次展示的成本。广告主只需承担一定费用... 微博粉丝通是叫：超级粉丝通平台，依据用户属性、社交关系及内容关联，助力广告主营销内容高效触达目标受众，全方位影响用户心智，助力企业社交内容营销。支持多种营销目标，有推广品牌活动、推广博文、收集销售线索、推广app、推广电商店铺，下面小编将给大家详细的介绍微博粉丝通能投放哪些营销目标？有推广电商店铺和线索收集吗？的内容，给大家进行参考。一、微博粉丝通能投放哪些营销目标？有推广电商店铺和线索收集... 新浪网是1998年底成立的，历史是蛮悠久，所以在流量方面覆盖范围也是比较多，这也是很多客户选择新浪网的原因，下面小编给大家讲解新浪网广告投放费用是多少？成本高吗？的内容，希望对大家有所帮助。一、新浪网广告投放费用是多少？成本高吗？目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目... 微博也出现了很多信息流广告投放方式，有：超级粉丝通、粉丝头条、WAX。下面小编将解答大家对微博粉丝通如何开通、什么是超级粉丝通的疑问，仅供大家参考。一、什么是超级粉丝通超级粉丝通平台依据用户属性、社交关系及内容关联，助力广告主营销内容高效触达目标受众，全方位影响用户心智，助力企业社交内容营销。二、微博粉丝通怎么开通微博粉丝通开通是有三个方式微博粉丝通开通方式一：登录微博的网页端——进入个人主... 当大家想投放新浪网广告的时候，是会想知道自己的投入和回报是否成正比，所以会想了解到新浪网广告投放收费标准，下面新浪网广告之友网站小编给大家讲解新浪网广告怎么收费的，给大家进行参考。一、新浪网广告怎么收费的新浪微博开屏广告的费用，是预充值的，首次预充值需要5000元。费用根据投放时段、广告排期和目标受众定向等因素而定。总体来说，新浪微博开屏广告的性价比很高，非常适合大多数行业。二、新浪网广告计... 你以为新浪只有微博？那你就外行了！下面给大家科普一下新浪家族成员：新浪微博、新浪新闻客户端、手机新浪网、新浪财经、新浪体育、 新浪ipad客户端！今天让小编细细聊聊新浪微博、新浪新闻客户端、手机新浪网，都有哪些广告形式？1.新浪新闻 - 开机报头（每日两轮播， 每日10:30更新 。包含有静态、动态两类。 ）2.新浪新闻 - 头条信息流第五条3.手机新浪网 - 魔图广告四、 新浪移动端广... 随着社会的不断发展，新浪网广告投放成为了企业推广的一项重要策略。然而，要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，除了关注广告形式和创意，更需深入了解目标群体。本文将以男性和女性消费者为切入点，探讨在新浪网广告投放中，对哪一类目标群体进行投放能够获得更好的效果。一、新浪网广告投放产品背景新浪网作为国内领先的综合性门户网站，拥有庞大的用户群体，覆盖各个年龄段和消费层次的人群。对于广告投放产品来说，新浪网... 随着越来越多品牌、IP进行跨界联名，并频频出圈，品牌与品牌、品牌与IP之间的共创需求也越来越多。为此，微博粉丝头条对“博文共创”的形式进行了升级，不止于品牌与明星、KOL共创，更将支持跨界联名！，下面讲解微博粉丝通跨界联名的优势。·跨界联名常态化，微博营销优势凸显跨界联名营销已呈现常态化趋势。数据显示，在2022年3月至2023年2月的品牌营销案例中，跨界联名相关案例占比达到了15%。夏季营... 信息流广告，自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球数字营销界，被誉为实现了广告主、用户、媒体平台三赢。特别是随着OCPM/OCPX大放异彩，信息流广告几乎成为广告主的必选项，可以说，有流量的地方，就有信息流广告。时至今日，信息流广告还有什么新进阶、新观点？近日，微博粉丝通推出了“原生信息流广告”，向更深层次、更长效的内容营销演进。信息流广告新进化信息流广告，简单来讲就是嵌在信息中的... 微博粉丝通原生价值，多元实现微博粉丝通试运营期间，微博进一步扩大了原生投放的 “流量激励比重”，单博文可享受双重流量激烈，最高可获赠300%的曝光，目前NIKE、王者荣耀、携程已经率先吃到红利。Nike Air MAX新品上市，品牌优选垂直类达人，围绕新品科技力，从秀场解读、产品科普、时尚运动生活等炒热概念。达人矩阵发声，突破流量边界，多维助力品牌破圈。结合微博重定向产品，极具感染力的种草内... 在当前的金融市场中，债务优化服务正逐渐成为帮助个人和企业解决财务困境的重要手段。然而，随着监管的加强和市场环境的变化，债务优化服务的推广也面临着新的挑战。最近，微博平台禁止了债务优化服务的广告投放，这对许多提供此类服务的公司来说无疑是一个重大的打击。不过，这并不意味着债务优化服务的推广就此停滞，相反，它为行业提供了一个重新思考和调整推广策略的机会。首先，债务优化服务提供商需要确保其合法性和专... 在微博粉丝通做消费行业广告优势是什么？随着社交媒体的蓬勃发展，微博作为国内领先的社交平台之一，其广告推广服务——微博粉丝通，已经成为众多消费行业品牌进行营销推广的重要渠道。特别是在针对年轻女性用户以及特定地域用户的广告投放上，微博粉丝通展现出了显著的优势。从性别角度来看，微博粉丝通的用户群体中，90后和00后的年轻女性用户占比较高。这一群体正是消费行业中的中坚力量和潜在的后起之秀。她们拥有旺... 微博粉丝通投放新建博文广告要注意什么？在当今数字化营销的时代，微博作为国内知名的社交平台，其广告推广服务——微博粉丝通，受到了越来越多企业的青睐。通过微博粉丝通投放新建博文广告，不仅可以快速传播信息，还能精准触达目标用户群体。但是，微博粉丝通要想取得理想的广告效果，投放过程中还是需要注意一些关键要素。一、明确广告目标与定位在投放微博粉丝通新建博文广告前，首先需要明确广告的目标是什么，是提升品... |
