婴幼儿奶粉安全受关注却难验正?!奶粉品牌该如何将品质做到深入人心?发表时间:2021-03-08 16:55 明明在奶粉罐外扫二维码,标明清楚的生产地、生产流程、批次…,却不知道奶粉里面是假的,是不法商家回收旧奶粉罐,翻新后装假奶粉卖! 安全问题一直是婴儿食品,特别是婴儿食品的主要配料-奶粉。 大家都知道,溯源是奶粉安全的重要参考,这也是目前大多数奶粉品牌在强调安全性时所注重的宣传重点,许多消费者也认为只要溯源就可以保证奶粉安全。 诚然,近年来随着技术的发展,奶粉溯源系统已能够实现从生产制造到流通上市全过程的监控和控制,奶粉的生产日期、出厂时间、配方和配料、奶源批次、成分报告等信息都可以通过罐体外的二维码被完全了解,这在一定程度上也让宝妈宝爸感到安心。 但是虽然溯源系统可以帮助年轻父母查询奶粉上下游的信息,可市场上很多奶粉都是一批次共用一个二维码,仍然存在着被“山寨”的隐患,甚至有一些无良商家为了回收罐装的旧奶粉卖假奶粉,所以除了追溯,还需要先进行正品检验。 爱他美上线双代码系统 黑莓为奶粉安全加码。 如前所述,如今的溯源技术已经非常完善,各企业之间也是相差无几,难在怎样帮助宝妈宝爸们更科学、更方便的鉴别奶粉真假。 作为回应,爱他美推出了“独家秘籍”,上线了双码系统,并创新升级了追溯系统—— 罐外一码,可追溯奶粉从源头、灌装、运输到上市全过程; 罐子里有一码,一旦被扫描了,再扫描时,页面上会显示“已打开罐子”。 罐外溯源的罐内验证方式,为奶粉安全提供了双重保障。专家们指出,看似普通的两个QR码图形,该技术背后是区块链、序列化和聚合技术的应用,这些“黑科技”可以保证产品供应链中的数据和信息安全。 “贴合新生代妈妈的心声,我们不断在数字化服务和工具方面进行创新,解决新生代年轻父母科学育儿的痛点,通过‘双码追溯系统’,比安心追溯更进一步,内外双码配合,双重保证安心正品,确保宝宝的口粮更加放心可靠。” 因此,如何将爱他美的“双码追踪系统”更精确地传递给新生代年轻父母呢? 超粉差异营销。 助推“双认证”深入人心。 身为年轻人的聚集地,微博上与母婴育儿相关的话题已达27000多个,阅读量超过1亿的话题近800个,5000+垂直母婴博主,1.1万泛母婴博主,是宝妈宝爸们分享育儿心得、交流孕期经验的重要社交平台,因此爱他美此次选择携手微博,开启“双码认证”推广之路。 锁定步骤一:细分对象,科学布控投放策略。 精确地锁定目标人群是有效传播的关键,而爱他美如何在茫茫人海中准确地定位目标TA,并触达这类人群呢? 微博粉丝通的一大优势在于对社交数据的分析能力,根据多年来对母婴市场的洞察和此次营销诉求,爱他美借助微博对全网母婴、关键词提及、竞品和品牌官微粉丝等对潜在人群进行画像;再从粉丝、兴趣、状态、属性、市场数据等五个维度,对画像进行补充细化;得到目标人群后,按TGI进行分类提取,再按TGI标签(超精密TGI):准父母、婴幼儿父母;女性、一二线城市;爱他美互动的特征,暴露人群等特征;潜在受众(高TGI)和泛兴趣用户(中高TGI)等。 爱他美这次营销的需求和预算,微博粉丝通将火力集中到了高精度人群(极高的TGI)、潜在的受众群体(高的TGI),精确地锁定了目标消费者;同时也向泛兴趣用户进行了一定程度的辐射,以期挖掘出更多的品牌客群。 在锁定了宝爸宝妈之后,下一步就是对目标人群进行激活。 唤醒二:明星KOL全域发声,差异化素材直击TA。 爱他美通过微博聚宝盆选择代言明星、育儿专家和母婴达人等不同领域的KOL,从专业到大众,从理性到感性,全方位发声,投放专属差异化内容,共同引爆品牌破圈传播,唤醒目标TA。 以明星势能撬动品牌认知; 作为一个拥有2200万+粉丝的网球巨星,李娜既是一位家喻户晓的体坛巨星,又是一位两个孩子的母亲,作为一个爱他美的品牌代言人,她在微博上通过TVC向大众传递了“让孩子尽情探索世界,除了妈妈们的鼓励,还有爱他美的品牌代言人”的信息,不仅引来“娜离子”(粉丝)的支持,还强化了其他网友对产品和品牌的认知。 最强大的大脑02是为“黑科技”而建的。 除知名@李娜外,爱他美还邀请了“最强大脑”人气选手@闲人王昱珩成为品牌活动代言人。王昱珩因“微观辨水”而轰动全网,得名水哥,可谓人才辈出、人才辈出。“读懂宝宝的「自我保护」,是一门大学问…”进而引出AI智能、大数据分析等“黑科技”,让爱他美的科技实力更有说服力。 力邀专业育儿力量加码“自我护理力” 青年母婴消费者日益追求科学、精细的育儿过程,对用户所需的专业化内容更具需求。近七成的母亲在获得育儿知识时,最容易受到医生/育儿专家的影响。爱他美牵手著名母婴育儿博主@儿童营养师王斌与大家共同探讨#奶粉溯源和验正是两码事#,为母婴人群科普“两码追踪系统”,@主妇手记、@美妞妈正传母婴达人也纷纷加讨论的的的对应的对应的对应。 依据不同的明星、KOL属性来匹配相应的投放内容是微博粉丝通的另一大优势,此外,在投放素材的形式上,不难发现,还存在着一些差异:李娜、王昱珩等明星主要为爱他美品牌背书,微博超级粉丝通采用的是轻互动但可承载更多信息量的视频博文形式;而育儿专家和母婴达人主要为爱他美品牌背书,微博超级粉丝通采用的是社交互动属性的视频卡,其自带的互动按钮可以有效激发消费者的点击互动,使互动效果和导流效果双升。 在目标人群全面觉醒的时候,又该如何提升用户的参与感,实现引导转化? 转换三:博文互动再升级,开放互通形成闭环。 如前所述,用户只需点击视频card上的“参与”按钮,就可以一键跳转到爱他美指定的页面——3.“爱他美天然营养研究院小程序”,消费者在小程序中既可以轻松体验“双码追踪系统”,又可以进行咨询、购买、售后服务等操作,形成一整套的种草-体验-拔草闭环,有效地缩短了决策过程。 微博粉丝通以开放的姿态打破了平台之间的“次元墙”,为用户提供了流畅、无缝连接的极致广告互动体验,也为爱他美小程序带来了海量精准的优质流量,最大限度地避免了用户跨App跳转时的流失。有效地融合了内容浏览和引导转化,既不影响用户正常浏览内容,又更容易实现广告转化,把潜在消费者成功地转化成爱他美的目标用户。 资料显示,爱他美在投放周期的一个月内,与之前投放相比,曝光量增加了80%,导流率增加了350%,与竞品相比增加了200%。爱他美提到的关键词也从“自然”“丰富”转变为“放心”“保证”等双重验证相关关键词,爱他美与安全放心结合,成功地影响了用户的心理。 以文字记录 长期以来,奶粉都是婴幼儿生长发育所必需的“口粮”,奶粉的质量安全一直是宝妈和奶爸们最关心的问题。在众多奶粉品牌中,爱他美独树一帜,创新的奶粉“双码追踪系统”,推动奶粉安全理念落地,在微博粉丝的帮助下,精确触碰目标用户,赢得广大消费者的信赖。今后,微博粉丝通还将继续完善产品的功能,与品牌进行强强联合,打破行业壁垒,实现产品的“破圈”传播。 |
在数字化营销时代,企业渴望准确捕捉潜在客户信息,表单线索收集成了关键手段。众多企业将目光投向新浪广告,尤其是微博粉丝通,期望借此拓展业务。那么,新浪广告能用于推广表单线索收集吗?答案是肯定的。微博粉丝通支持多种推广目标,其中就包括表单收集,能助力企业效率获取潜在客户信息。新浪广告(微博粉丝通)推广目标类型微博粉丝通的推广目标主要分为品牌宣传、线索获取和效果转化三大类。品牌宣传类目标:曝光量:... 一、项目背景随着人们生活水平的提高,宠物在家庭中的地位日益重要。同时,流浪宠物数量众多,动物保护意识逐渐增强,宠物认养成为解决流浪宠物问题以及满足人们养宠需求的重要途径。在此背景下,我们启动了宠物认养项目,并选择微博粉丝通作为重要的广告投放平台,希望通过准确推广,吸引更多爱心人士参与宠物认养,为流浪动物找到温暖的家。二、投放目标核心转化目标:引导用户添加选定微信账号(加 v),便于后续沟通认... 在数字化营销的浪潮中,选择合适的平台进行广告推广至关重要。新浪,作为国内互联网领域的重要参与者,旗下拥有新浪网、新浪微博等多个具有广泛影响力的平台,为广告主提供了丰富的推广渠道。那么,新浪是否适合推广广告?若选择新浪,又需要注意哪些方面呢?下面将为您详细剖析。新浪平台推广广告的适配性分析庞大且多元的用户基础新浪网作为老牌综合门户网站,涵盖新闻、财经、娱乐、体育等多个领域的内容,吸引了数以亿计... 在数字化营销时代,康复训练行业期望借助各类网络平台扩大影响力、吸引更多客户。新浪网作为知名的综合性网络媒体,拥有庞大用户群体与多元广告投放形式,成为康复训练行业广告投放的选择之一。其广告投放对康复训练行业的转化效果如何,值得深入探讨。新浪网平台特性与用户基础新浪网服务于中国及全球华人社群,在全球范围内注册用户超 2.8 亿,日浏览量超 9 亿次 。旗下业务涵盖门户网站新浪网、移动增值服务新浪... 新浪扶翼广告投放全攻略:从开户到推广的完整指南——企业准确获客、效率转化的全流程解析一、新浪扶翼广告的核心优势新浪扶翼作为新浪旗下的智能广告平台,整合了 新闻资讯、财经频道、微博社交、体育娱乐 等多场景流量资源,覆盖 4亿+高净值用户,尤其适合以下类型企业:品牌曝光类:汽车、金融等高客单价行业;效果转化类:教育、医疗、电商等需准确获客的领域;地域营销类:房产、家居、本地生活服务。核心竞争力:... 在数字化营销领域,新浪凭借其庞大的用户基数与多元化的流量矩阵,为广告主提供了覆盖门户、社交、移动端的推广解决方案。其核心广告投放平台以 “扶翼” 为主体,结合 “新浪推”“粉丝通” 等工具,构建起多维度的营销生态。一、核心平台:新浪扶翼的技术赋能新浪扶翼作为新浪效果广告的核心平台,于 2013 年正式推出,依托新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据资源,通过多维度用户画像与智能算法,实现广告... 微博粉丝通与新浪网广告投放:协同生态下的品效双驱策略一、产品定位与生态关系作为新浪集团旗下两大核心广告产品,微博粉丝通与新浪网广告分别承载着社交平台与内容门户的流量变现使命。微博粉丝通依托微博 5.8 亿月活用户(2025 年 Q2 数据),以社交关系链为核心,通过博文推广、应用下载、账号涨粉等原生形态,实现准确人群触达;而新浪网广告则覆盖新浪新闻、财经、体育等核心频道,日均 PV 超 3 ... 在数字营销领域,千次曝光成本(CPM)是衡量广告投放效率的核心指标。对于新浪门户网广告主而言,掌握 CPM 的计算逻辑与影响因素,是制定预算、优化策略的关键。本文将结合平台特性与实操经验,系统拆解新浪门户网 CPM 的计算公式与优化方法。一、CPM 的基本定义与公式CPM(Cost Per Mille)指广告每获得 1000 次曝光所需的费用,计算公式为:CPM = 广告总花费 ÷ 曝光次数... 作为微博官方推出的轻量级推广工具,粉丝头条通过将选定博文在 24 小时内置顶于粉丝信息流位置,成为品牌与创作者提升曝光的重要手段。然而,这一看似简单的推广模式,在实际操作中却存在着显著的优势与潜在的风险。一、核心优势:准确触达与原生互动高确定性曝光粉丝头条的核心价值在于 “强制触达”。当用户刷新微博时,被推广的博文将优先出现在其粉丝的信息流顶部,确保关键信息不被淹没。对于活动通知、新品发布等... 作为中国较早的综合门户网站之一,新浪网凭借其覆盖新闻、财经、科技等多领域的内容生态,以及超 3 亿月活用户的庞大流量池,成为品牌广告投放的重要阵地。本文将从平台特性、广告形式、定向策略、优化技巧等维度,为您拆解新浪网广告投放的核心逻辑。一、新浪网广告投放的核心优势多元化内容生态新浪网涵盖新闻、体育、娱乐、财经等垂直领域,用户日均使用时长超 45 分钟,为广告主提供了丰富的场景化植入机会。例如... 在中国,新浪网广告投放保健品需要严格遵守国家法律法规,并完成严格的资质审核。以下是具体要求和投放方案:一、新浪网广告投放保健品广告所需资质1. 基础资质(所有广告主需提供)文件名称 说明营业执照 ... 在数字化营销的版图中,新浪新闻 app 凭借其海量的用户基础、广泛的内容覆盖以及强大的传播影响力,成为众多广告主竞相入驻的热门平台。如何借助这一平台实现广告的效率投放与推广,让品牌信息准确触达目标受众,是广告主们亟待探索的关键课题。一、投放前期规划(一)明确投放目标投放新浪新闻 app 广告前,广告主需清晰界定投放目标。如果是新兴品牌,可能首要目标是提高品牌知名度,让更多用户了解品牌的存在与... 在数字化营销的浪潮中,新浪凭借其庞大的用户基础、多元的平台生态以及强大的传播影响力,成为众多企业和品牌进行推广的重要阵地。无论是提升品牌知名度、拓展市场份额,还是增加产品销量、促进用户互动,新浪都提供了丰富多样且行之有效的推广方式。一、注册开户与账户搭建注册流程:访问新浪官方网站,点击相关的广告投放入口,填写注册信息,包括企业名称、联系方式、电子邮箱等,确保信息真实准确。完成注册后,创建微博... 在数字化营销的大环境下,新浪网凭借其庞大的用户基础、多元的内容生态以及强大的传播影响力,成为众多广告主青睐的广告投放平台。了解新浪网广告投放的逻辑,对于广告主实现准确营销、提升广告效果至关重要。一、准确定位目标受众新浪网拥有庞大且多样化的用户群体,覆盖了不同年龄、性别、地域、职业和兴趣爱好的人群 。广告主首先要明确自身产品或服务的目标受众,借助新浪网的大数据分析工具,深入了解目标受众的特征和... 新浪网作为中国较好的门户网站,拥有庞大的用户基础和多元化的内容生态,是品牌广告投放的重要阵地之一。然而,广告主在制定新浪广告投放策略时,往往会面临成本控制和预算分配的难题。本文将从成本构成、预算分配策略、优化建议等方面,深入解析新浪网广告投放的成本与预算分配逻辑,帮助广告主实现效率投放。一、新浪网广告投放的成本构成新浪网广告投放的成本受多种因素影响,主要包括广告形式、定向维度、行业竞争等。以... 在数字化营销的时代背景下,广告投放已成为企业品牌推广和市场营销的重要手段。新浪网作为国内知名的互联网媒体平台,拥有庞大的用户基础和丰富的广告资源,吸引了众多企业的关注。然而,对于新浪网广告投放的具体范围和投放方式,许多企业可能还存在一定的疑问。本文将详细介绍新浪网广告投放的相关内容,帮助企业更好地理解和利用这一平台。一、新浪网广告投放的定义与范围新浪网广告投放是指在新浪网及其旗下各个平台上投... 在当今数字化营销的时代,新浪网作为国内知名的互联网媒体平台,其广告推广服务吸引了众多企业的关注。然而,面对市场上众多的新浪网广告推广公司,企业如何评估其可靠性,并选择一家靠谱的代理公司,成为了一个值得深入探讨的问题。本文将为您提供一份详细的指南,帮助您在新浪网广告推广领域做出明智的选择。一、新浪网广告推广公司的可靠性评估公司资质与背景首先,考察新浪网广告推广公司的资质与背景至关重要。一家靠谱... 新浪网广告和凤凰网广告在多个方面存在明显的区别,以下是对两者的详细比较:一、平台特性与用户基础新浪网广告:平台特性:新浪网作为国内知名的门户网站,涵盖了新闻、财经、体育、娱乐等多个领域,拥有大量的用户群体和广泛的流量。用户基础:新浪网的用户群体广泛,覆盖了各个年龄段、地域和性别,使得广告能够触达更广泛的受众。凤凰网广告:平台特性:凤凰网以时政资讯为核心,内容原创性、丰富程度和时效性较强,同时... 新浪网广告投放与微博广告投放之间存在明显的区别,主要体现在平台特性、广告形式、目标受众以及投放策略等方面。以下是对这两者的详细比较:一、平台特性新浪网新浪网作为一个综合性的新闻和信息门户网站,拥有广泛的用户群体和丰富的新闻资源。新浪网注重信息的权威性和全面性,适合投放新闻广告、图片广告和视频广告等,以利用新浪网的新闻影响力和优质平台资源。微博微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的社交... 因为自媒体平台较多,所以大家对一些平台是了解不是很清楚,新浪网广告投放平台称之为“扶翼”,扶翼是新浪推出的用精准营销为导向的双平台、多终端的效果自主广告平台,下面小编给大家讲解新浪网广告是投放在浏览器还是网站的?给大家进行参考。一、新浪网信息流广告是什么新浪网信息流广告是由“扶翼”平台发出的,扶翼平台是可以将广告投放在新浪门户、新浪无线、移动联盟。新浪无线是包含手机新浪网、新闻客户端,移动联... |