案例精选：节日营销之菜鸟裹裹的微博粉丝通成功之道

营销人必杀技之节日借势营销，近年来被屡屡提及，玩转各大热点成了品牌主们寻求品牌曝光的黄金钥匙。此次菜鸟裹裹也通过微博粉丝通来一波母亲节借势营销，通过广告推广宣传活动，激发用户心底的情怀。

菜鸟裹裹是阿里巴巴旗下菜鸟网络官方出品的APP，主要提供查快递、寄快递服务，支持国内外快递运单查询、线上预约寄快递、快递自动跟踪、菜鸟驿站代收服务，快递进度实时提醒等。

本次菜鸟裹裹投放的广告主打感情牌，广告的文案不仅告诉用户节日寄快递有优惠，还有一个特别的活动，就是关注菜鸟裹裹转发+评论自己的故事有机会抽取终身寄件人权益卡，全球只有一位，欢聚是还会送上2张24K纯金纪念卡。

活动力度加大，终身寄件人的权益对用户有很大的吸引力，菜鸟裹裹的活动给用户把藏在心底的爱说出来的勇气和动力。

菜鸟裹裹广告的配图将重点文字特意用了黄色字体，引起用户注意力，吸引用户参与活动，菜鸟裹裹特意将“终身寄件权益活动规则”截图放在了评论区，将权益卡的权益重点特意用红线进行标注，进一步调动用户的积极性。

在微博粉丝评论区有很多用户的留言，更大的深化此次广告活动的品牌想要传递的广告核心内涵：为了活动，更是为了爱。

微博推广可以帮助广告主把广告品牌快速传播给用户，正如微博slogan说的那样：随时随地发现新鲜事，随时随地传递广告信息。

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