社交App如何优化创意素材进行精准投放发表时间：2019-02-20 08:58 微博作为一个流量巨大的互动交流平台，因为汇集大量活跃用户成为品牌主进行营销宣传的重要渠道。像美妆、电商、应用下载等行业都会优先选择进行新浪网广告投放，今天就以社交APP“一起”的微博实操投放案例来和大家解析广告优化步骤和干货技巧。
案例客户背景： “一起”是一款声音社交App，用户只需录制并发送8秒钟语音，一起App就会通过语音识别，分析用户情感状态和需求，实时匹配心仪对象。脱离传统的图片或文字展示的形式，“一起”还原了最轻松、有趣、令人心动的恋爱场景，让每个用户都能够轻松开心的谈恋爱！ 新浪广告投放分析 ：
一起App是一款基于社交属性的软件，但是其功能及玩法更加多元的凸显了声音这个功能，因此在产品分析上将这两个基本属性进行拆分，来进行进一步的内容优化。
对于投放人群方面，起初投放阶段基于以往基础社交人群的维度定向：声控人群、单身人群、以及有情感诉求的人群。 广告素材创意 ： step1：如何让“声音”更具吸引力？
点击率：0.8%
点击率：1.5% 由于一起App主打声音方向，因此在微博粉丝通素材创意上首选声音内容作为方向测试，初步制作了以上两版内容。对比两条素材不难发现，右图的内容涉及“颜值”后点击率有明显提升，故在创意上在此方向进行优化。 step2：多一点颜值
点击率：3% 激活成本：200元 以App内语音社交功能点出发，文案上引导用户点击交朋友；图片上增加高颜值人物图片，提高点击率。虽然此方向点击率有明显提升，但是激活成本仍然居高不下，需要寻找新方向。 step3：保持点神秘
互动率：0.1% 激活成本：27元 以先听声音才能看更多照片为切入点，利用用户好奇心理，增加用户点击欲。 step4：给一点颜色
互动率：0.2-0.3% 激活成本：20元 较之前内容，图片上采用更加凸显的颜色，更鲜艳的色彩在信息流中更能提高受众的用户留存；当季抖音比较火，也与之匹配相似炫酷色调。 在首轮“声音”方向的测试中，最终以最佳的创意方式—图文的形式表达声音的概念，并基本稳定了投放成本。那同时，我们又在思考另外一个问题。 如何让“社交”具“诱惑力”？ 说到诱惑，必须要搞清楚一个问题，我们要“ 诱惑谁”？，其实说到这个问题，在粉丝通的数据表现上其实是完全可以体现出来的。 在人群方面我们以自己的前段时间的数据累积做了初步的性别以及账号互动情况的分析。
【从以上投放数据基本确定了维度方向是以男性为主，且对各类美女账号关注度高的用户转化率较高】 那我们是不是也可以在素材内容方向上我们应该尽可能的“迎合”他们【更多】，把他们转化成我们的忠实用户，那我们给了他们什么呢？ step5：更多选择
互动率：0.2% 激活成本：18元 素材的文案以限定人群可用的描述，增加定向投放用户的点击。
互动率：0.25% 激活成本：16元 从学校分类转变为专业兴趣分类，可匹配到更多受众，避免因部分地域跨度问题产生的用户流失。 step6：更多玩法
互动率：5-7% 激活成本：16元
互动率：10-12% 激活成本：14元 在玩法上面为了给用户更多的乐趣，独创了“同城约约”的活动内容，让用户浏览广告的同时，对活动内容更加感兴趣，参与感更强，用户激活成本也逐渐降低。 step7：更多真实
互动率：0.2% 激活成本：10-12元 以最为真实原生的个人图片展示作为素材内容；以想跟受众交朋友的文案，引导用户点击下载App。 step8：更迫不及待
激活成本：8-10元 文案描述更加真实，配合App内真实邀请码截图使广告更为可信，同时附上下载链接更加方便原生。 整合投放 社交App基于原生广告的内容的投放时，前端广告创意十分重要，但微博本身是一个社交属性很强的平台，那自身投放账号主体的选择和维护显然也非常重要。 1：用什么账号投放？
根据社交类App的人群属性，优选真实人物【伪网红】类帐号主体作为投放账户。此类账户更加真实，若配合较有吸引力的名称及头像，更能吸引很多男性用户的关注度，进以提升博文互动率。 2：如何让“账号”更具吸引力？ 如果需要提升账号整体的吸引力，显然账号日常内容的维护相当重要，而我们主要从三个方面进行前端内容的更新： a．日常更新，提高用户互动性；交叉发布日常博文和广告内容，避免用户在帐号主页频繁看到广告信息，展示内容尽量真实。
b．切入时下热点事件，更新博文内容更显活跃，人物更真实。 【当时正值世界杯时段，日常可发布与之相关内容】
c．【置顶博文】是个人账号主页比较显眼的部分，可设置成具有一定吸引人的博文。
以此类方式打造的微博账号，并结合相关的广告内容进行投放，最终使激活成本进一步降低。 投放总结
（激活成本数据回顾） 从投放的数据来看整体激活成本从最初400元左右，逐步优化降低至10元左右，符合客户的预期。 投放社交App的一点建议： 1. 素材方向 社交类App图片素材中，较为吸引力的图片内容更占优势；内容更加原生，转化率越高。 2. 维度方向 女图素材投放中，整体男性用户成本较优，尤其是精选大号粉丝人群；其中低年龄层次用户互动率较高。 3. 账号主体 更加原生的账号主体结合广告中真实推荐的内容，转化率提升明显。 以上就是今天关于新浪广告营销案例的分享，希望能够帮助各位广告主更好地进行广告投放操作。如果您想要了解更多关于新浪广告开户、新浪广告投放相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。 |
新浪扶翼作为新浪公司推出的专门投放广告的平台，其新浪信息流广告下面的广告媒体主要包括以下几类：一、新浪自有媒体平台新浪门户：即新浪网，分享各频道的资讯，是新浪扶翼广告的主要展示平台之一。手机新浪网：适应移动互联网的发展，手机新浪网也成为新浪扶翼信息流广告的重要展示渠道。新浪新闻APP：作为新浪旗下的新闻客户端，拥有庞大的用户群体，是信息流广告的理想投放平台。微博：虽然微博与新浪扶翼广告投放平... 在当今社交媒体盛行的时代，微博作为国内领先的社交媒体平台之一，其强大的用户基础和高度活跃的社区氛围为品牌和个人提供了广阔的营销空间。微博超级粉丝通作为微博的官方广告推广工具，更是以其精准的定位和高效的推广效果，成为众多企业和个人博主的首选。那么，使用微博超级粉丝通进行微博博文推广时，审核需要多久？推广流程又是怎样的呢？审核时间微博超级粉丝通的博文推广审核时间相对较快，通常在工作日内，审核会在... 因为新浪网广告投放的资料在互联网上很少，所以导致很多人以为新浪扶翼是不是不存在了，这个当然不是，不光是新浪广告推广的资料在互联网上很少，其中还有搜狐、喜马拉雅、美柚等平台的信息流广告资料是比较少的，其中美柚、搜狐是在微信公众号上可以看信息流广告资料但是也是比较少，不会像抖音、b站、腾讯、vivo、oppo等各大手机商是有专门的网站分享信息流广告的学习资料，是有信息流广告考试也有，不同公司分享... 在当今的数字化时代，互联网广告已成为企业推广产品和服务的重要渠道之一。新浪网，作为中国知名的门户网站和社交媒体平台，其广告投放服务更是吸引了众多企业的目光。然而，对于初次接触新浪网广告投放的企业来说，了解广告投放消耗以及千次展现成本（CPM）的计算方法显得尤为重要。一、新浪网广告投放消耗的含义新浪网广告投放消耗，简而言之，是指企业在利用新浪网平台进行广告宣传时所投入的资金总额。投放广告的过程... 微博超级粉丝通充值的方式只有2种，一种是微博粉丝通官方这边来充值；另一种是给代理商来充值，充值到账时间也是很快的，即充即到账，正规的和官方的因为想赚钱，所以不会套路我们，一旦套路我们，我们在互联网上揭发了，这样名誉就会受损，会失去很多的客户，所以对接官方和代理商充值大家是可以放心的，下面新浪网广告之友网站小编给大家讲解解锁微博超级粉丝通快速充值攻略分享，希望对大家有所帮助。一、解锁微博超级粉... 在数字营销领域，CPM（Cost Per Mille，或Cost Per Thousand，Cost Per Impressions）是一个关键术语，它代表了每千次展示的成本。对于广告主而言，理解CPM的含义及其计算方式对于制定有效的广告策略至关重要。本文将深入探讨新浪网广告投放中400CPM的含义以及它对应的曝光次数。一、CPM的定义与计算CPM，即每千次展示成本，是衡量在线广告展示成本的... 新浪网广告投放的广告形式多种多样，旨在满足不同广告主的需求和目标受众的偏好。以下是一些主要的新浪网广告投放形式：图片广告：具有较高的视觉冲击力，能够迅速吸引用户的注意。制作简单，传播速度快，是企业投放广告的常用形式之一。可利用新浪网的优质平台和大量流量，达到快速宣传品牌、提高知名度的目的。视频广告：通过新浪网的视频平台进行传播，形式多样，包括短视频、长视频等。互动性高，能够更好地吸引潜在客户... 新浪网作为中国最大的门户网站之一，提供了多样化的广告投放平台，吸引了众多广告主。了解新浪网广告投放的平均千次展现费用（CPM）的计算方法对于广告主来说至关重要。本文将详细介绍新浪网广告投放的计费模式和收费标准（新浪网广告投放平均千次展现费用怎么算），帮助广告主合理规划投放策略，提升广告效果。新浪网广告投放计费模式CPM（Cost Per Mille）：每千次展示的成本。广告主只需承担一定费用... 微博粉丝通是叫：超级粉丝通平台，依据用户属性、社交关系及内容关联，助力广告主营销内容高效触达目标受众，全方位影响用户心智，助力企业社交内容营销。支持多种营销目标，有推广品牌活动、推广博文、收集销售线索、推广app、推广电商店铺，下面小编将给大家详细的介绍微博粉丝通能投放哪些营销目标？有推广电商店铺和线索收集吗？的内容，给大家进行参考。一、微博粉丝通能投放哪些营销目标？有推广电商店铺和线索收集... 新浪网是1998年底成立的，历史是蛮悠久，所以在流量方面覆盖范围也是比较多，这也是很多客户选择新浪网的原因，下面小编给大家讲解新浪网广告投放费用是多少？成本高吗？的内容，希望对大家有所帮助。一、新浪网广告投放费用是多少？成本高吗？目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目... 微博也出现了很多信息流广告投放方式，有：超级粉丝通、粉丝头条、WAX。下面小编将解答大家对微博粉丝通如何开通、什么是超级粉丝通的疑问，仅供大家参考。一、什么是超级粉丝通超级粉丝通平台依据用户属性、社交关系及内容关联，助力广告主营销内容高效触达目标受众，全方位影响用户心智，助力企业社交内容营销。二、微博粉丝通怎么开通微博粉丝通开通是有三个方式微博粉丝通开通方式一：登录微博的网页端——进入个人主... 当大家想投放新浪网广告的时候，是会想知道自己的投入和回报是否成正比，所以会想了解到新浪网广告投放收费标准，下面新浪网广告之友网站小编给大家讲解新浪网广告怎么收费的，给大家进行参考。一、新浪网广告怎么收费的新浪微博开屏广告的费用，是预充值的，首次预充值需要5000元。费用根据投放时段、广告排期和目标受众定向等因素而定。总体来说，新浪微博开屏广告的性价比很高，非常适合大多数行业。二、新浪网广告计... 你以为新浪只有微博？那你就外行了！下面给大家科普一下新浪家族成员：新浪微博、新浪新闻客户端、手机新浪网、新浪财经、新浪体育、 新浪ipad客户端！今天让小编细细聊聊新浪微博、新浪新闻客户端、手机新浪网，都有哪些广告形式？1.新浪新闻 - 开机报头（每日两轮播， 每日10:30更新 。包含有静态、动态两类。 ）2.新浪新闻 - 头条信息流第五条3.手机新浪网 - 魔图广告四、 新浪移动端广... 随着社会的不断发展，新浪网广告投放成为了企业推广的一项重要策略。然而，要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，除了关注广告形式和创意，更需深入了解目标群体。本文将以男性和女性消费者为切入点，探讨在新浪网广告投放中，对哪一类目标群体进行投放能够获得更好的效果。一、新浪网广告投放产品背景新浪网作为国内领先的综合性门户网站，拥有庞大的用户群体，覆盖各个年龄段和消费层次的人群。对于广告投放产品来说，新浪网... 随着越来越多品牌、IP进行跨界联名，并频频出圈，品牌与品牌、品牌与IP之间的共创需求也越来越多。为此，微博粉丝头条对“博文共创”的形式进行了升级，不止于品牌与明星、KOL共创，更将支持跨界联名！，下面讲解微博粉丝通跨界联名的优势。·跨界联名常态化，微博营销优势凸显跨界联名营销已呈现常态化趋势。数据显示，在2022年3月至2023年2月的品牌营销案例中，跨界联名相关案例占比达到了15%。夏季营... 信息流广告，自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球数字营销界，被誉为实现了广告主、用户、媒体平台三赢。特别是随着OCPM/OCPX大放异彩，信息流广告几乎成为广告主的必选项，可以说，有流量的地方，就有信息流广告。时至今日，信息流广告还有什么新进阶、新观点？近日，微博粉丝通推出了“原生信息流广告”，向更深层次、更长效的内容营销演进。信息流广告新进化信息流广告，简单来讲就是嵌在信息中的... 微博粉丝通原生价值，多元实现微博粉丝通试运营期间，微博进一步扩大了原生投放的 “流量激励比重”，单博文可享受双重流量激烈，最高可获赠300%的曝光，目前NIKE、王者荣耀、携程已经率先吃到红利。Nike Air MAX新品上市，品牌优选垂直类达人，围绕新品科技力，从秀场解读、产品科普、时尚运动生活等炒热概念。达人矩阵发声，突破流量边界，多维助力品牌破圈。结合微博重定向产品，极具感染力的种草内... 在当前的金融市场中，债务优化服务正逐渐成为帮助个人和企业解决财务困境的重要手段。然而，随着监管的加强和市场环境的变化，债务优化服务的推广也面临着新的挑战。最近，微博平台禁止了债务优化服务的广告投放，这对许多提供此类服务的公司来说无疑是一个重大的打击。不过，这并不意味着债务优化服务的推广就此停滞，相反，它为行业提供了一个重新思考和调整推广策略的机会。首先，债务优化服务提供商需要确保其合法性和专... 在微博粉丝通做消费行业广告优势是什么？随着社交媒体的蓬勃发展，微博作为国内领先的社交平台之一，其广告推广服务——微博粉丝通，已经成为众多消费行业品牌进行营销推广的重要渠道。特别是在针对年轻女性用户以及特定地域用户的广告投放上，微博粉丝通展现出了显著的优势。从性别角度来看，微博粉丝通的用户群体中，90后和00后的年轻女性用户占比较高。这一群体正是消费行业中的中坚力量和潜在的后起之秀。她们拥有旺... 微博粉丝通投放新建博文广告要注意什么？在当今数字化营销的时代，微博作为国内知名的社交平台，其广告推广服务——微博粉丝通，受到了越来越多企业的青睐。通过微博粉丝通投放新建博文广告，不仅可以快速传播信息，还能精准触达目标用户群体。但是，微博粉丝通要想取得理想的广告效果，投放过程中还是需要注意一些关键要素。一、明确广告目标与定位在投放微博粉丝通新建博文广告前，首先需要明确广告的目标是什么，是提升品... |
