新浪广告营销案例分享：奥迪汽车跨界时尚触动消费者

　　随着消费迭代，在质量、安全等硬性指标相差无几的情况下，科技、人工智能与精神、情感认同和审美等意识领域成了汽车品牌与消费者沟通的重点突破口。今天要和大家分享的就是汽车知名品牌奥迪进行新浪网广告投放的案例。

　　一贯以“美”、“先锋”、“科技”、“时尚”形象出现的奥迪，在全新奥迪A7上市时，充分发挥了自身品牌优势，以双十二芭莎男士活动为契机，全新奥迪A7跨界时尚圈，联手新浪时尚和数位知名明星、时尚KOL、设计师，发动了一场重新定义“智美”的大讨论，吸引了2000多万用户围观，将时尚美学热点转化成新车上市事件。

探索时尚美学“美”有秘密

全新奥迪A7重新定义明日智美

　　以“智美先锋”为主题的芭莎男士年度盛典上，除了一众时尚明星达人，最耀眼的当属以全新的姿态站在台上的全新奥迪A7，同样主打“智美先锋”品牌形象的全新奥迪A7，通过话题、直播等方式，与广大用户探讨科技和美给人带来的魅力。

1、联袂新浪时尚，探索时尚美学

　　双十二“智美先锋”芭莎男士年度盛典上，主持人@沈梦辰全新解读全新奥迪A7背后的“新美学”奥秘，传递品牌主张的生活态度，一汽-大众奥迪销售事业部总经理Marco Schubert也在盛典现场这样表述：全新奥迪A7的意义在于以智慧创造智能，以艺术凝练美学。

　　与此同时，全新奥迪A7打通新浪和微博双平台，联袂新浪时尚和明星KOL打造#Follow Me#生产时尚美学原生内容，与定制专属话题#全新奥迪A7美有秘密#共同作为营销主阵地贯穿于活动全程，全新奥迪A7“顺滑的溜背”、“性感的美臀”、“张弛有度的肌肉”等设计、造型、科技上的亮点，成了用户对美的话题焦点。

　　预热原创软文、直播宣传海报、明星KOL发微互动、新浪新闻APP时尚首页持续推广等，多种工具综合起来，将用户带来的UGC和PGC二次传播、扩散，最大程度在用户心中沉淀下全新奥迪A7智美先锋的品牌形象。

2、直播谈美，放大品牌情感价值

  “一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”，现代多元的文化接受中，对美的认知和接受也不相同。全新奥迪A7为了将的智美先锋形象更直观、可视的传达给用户，邀请明星KOL从个人体验出发，结合全新奥迪A7带来的突破性成果，直播谈美，引发用户的情感共鸣。

　　知名演员@佘诗曼的“美有秘密”从明星角度出发，阐述十多年来一以贯之的美丽不仅是个人外观上给予时尚靓丽外表的视觉冲击，更是由内而外所展现的个人魅力与价值，全方位解读全新奥迪A7“新美学”奥秘，放大品牌情感价值，向网友传递品牌独特的生活主张和态度，赢取共鸣。

　　设计美学博主@崔树的“细节之处见大美” 从一场关于设计美学最前线的讨论开始，映射出全新奥迪A7在设计上和造型上展现出来的卓然品位和别致细节。

　　知名旅行博主@郑能量姑娘Goya“解锁最in时尚地标”，将驾驶全新奥迪A7所带来的非凡的驾驶体验与旅行感受融合，由全新奥迪A7陪伴开启更美好的一段旅程。

　　时尚KOL、服装设计师@周小晨KIKI“以时尚品味科技”， 从时尚视角切入，细数今年最火的潮流单品，全新奥迪A7以殿堂级的“时尚单品”被全方位的阐释。

　　四位明星KOL讲述的独特体验，为全新奥迪A7勾画了一个真实的时尚美学图景，重新定义“明日智美”的直播观看人数累计超过1400万，成功带动了#全新奥迪A7美有秘密#的新车上市话题热度。

社交声量攀升

智美先锋形象占领用户心智

　　来自时尚圈多位大V的加持背书，#FollowMe#和#全新奥迪A7美有秘密#双话题并轨而行，使全新奥迪A7的上市声量迅速攀升。

source：微指数/2019新浪全景大数据11-12月声量 2019.1

　　全新奥迪A7“智美”连接用户，所有具象化内容输出在审美体验和审美价值的层面，完成了与用户的共建。软性的、潜移默化的形式，收到用户的喜爱，也提高了品牌粘性和传播延续性，在用户心中建构出“智美先锋”的品牌形象和品牌价值。

全新奥迪A7热议词云

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