新浪广告营销案例分享:奥迪汽车跨界时尚触动消费者

发表时间:2019-02-19 14:54

  随着消费迭代,在质量、安全等硬性指标相差无几的情况下,科技、人工智能与精神、情感认同和审美等意识领域成了汽车品牌与消费者沟通的重点突破口。今天要和大家分享的就是汽车知名品牌奥迪进行新浪网广告投放的案例。


  一贯以“美”、“先锋”、“科技”、“时尚”形象出现的奥迪,在全新奥迪A7上市时,充分发挥了自身品牌优势,以双十二芭莎男士活动为契机,全新奥迪A7跨界时尚圈,联手新浪时尚和数位知名明星、时尚KOL、设计师,发动了一场重新定义“智美”的大讨论,吸引了2000多万用户围观,将时尚美学热点转化成新车上市事件。



探索时尚美学“美”有秘密

全新奥迪A7重新定义明日智美


  以“智美先锋”为主题的芭莎男士年度盛典上,除了一众时尚明星达人,最耀眼的当属以全新的姿态站在台上的全新奥迪A7,同样主打“智美先锋”品牌形象的全新奥迪A7,通过话题、直播等方式,与广大用户探讨科技和美给人带来的魅力。


1、联袂新浪时尚,探索时尚美学


微信图片_20190219143729.jpg


  双十二“智美先锋”芭莎男士年度盛典上,主持人@沈梦辰全新解读全新奥迪A7背后的“新美学”奥秘,传递品牌主张的生活态度,一汽-大众奥迪销售事业部总经理Marco Schubert也在盛典现场这样表述:全新奥迪A7的意义在于以智慧创造智能,以艺术凝练美学。


微信图片_20190219143734.jpg


  与此同时,全新奥迪A7打通新浪和微博双平台,联袂新浪时尚和明星KOL打造#Follow Me#生产时尚美学原生内容,与定制专属话题#全新奥迪A7美有秘密#共同作为营销主阵地贯穿于活动全程,全新奥迪A7“顺滑的溜背”、“性感的美臀”、“张弛有度的肌肉”等设计、造型、科技上的亮点,成了用户对美的话题焦点。


  预热原创软文、直播宣传海报、明星KOL发微互动、新浪新闻APP时尚首页持续推广等,多种工具综合起来,将用户带来的UGC和PGC二次传播、扩散,最大程度在用户心中沉淀下全新奥迪A7智美先锋的品牌形象。


2、直播谈美,放大品牌情感价值


  “一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”,现代多元的文化接受中,对美的认知和接受也不相同。全新奥迪A7为了将的智美先锋形象更直观、可视的传达给用户,邀请明星KOL从个人体验出发,结合全新奥迪A7带来的突破性成果,直播谈美,引发用户的情感共鸣。


微信图片_20190219143739.jpg


  知名演员@佘诗曼的“美有秘密”从明星角度出发,阐述十多年来一以贯之的美丽不仅是个人外观上给予时尚靓丽外表的视觉冲击,更是由内而外所展现的个人魅力与价值,全方位解读全新奥迪A7“新美学”奥秘,放大品牌情感价值,向网友传递品牌独特的生活主张和态度,赢取共鸣。


  设计美学博主@崔树的“细节之处见大美” 从一场关于设计美学最前线的讨论开始,映射出全新奥迪A7在设计上和造型上展现出来的卓然品位和别致细节。


  知名旅行博主@郑能量姑娘Goya“解锁最in时尚地标”,将驾驶全新奥迪A7所带来的非凡的驾驶体验与旅行感受融合,由全新奥迪A7陪伴开启更美好的一段旅程。


  时尚KOL、服装设计师@周小晨KIKI“以时尚品味科技”, 从时尚视角切入,细数今年最火的潮流单品,全新奥迪A7以殿堂级的“时尚单品”被全方位的阐释。


微信图片_20190219143743.jpg


  四位明星KOL讲述的独特体验,为全新奥迪A7勾画了一个真实的时尚美学图景,重新定义“明日智美”的直播观看人数累计超过1400万,成功带动了#全新奥迪A7美有秘密#的新车上市话题热度。



社交声量攀升

智美先锋形象占领用户心智


  来自时尚圈多位大V的加持背书,#FollowMe#和#全新奥迪A7美有秘密#双话题并轨而行,使全新奥迪A7的上市声量迅速攀升。


微信图片_20190219143748.jpg

source:微指数/2019新浪全景大数据11-12月声量 2019.1


  全新奥迪A7“智美”连接用户,所有具象化内容输出在审美体验和审美价值的层面,完成了与用户的共建。软性的、潜移默化的形式,收到用户的喜爱,也提高了品牌粘性和传播延续性,在用户心中建构出“智美先锋”的品牌形象和品牌价值。

微信图片_20190219143753.jpg


全新奥迪A7热议词云

   以上就是今天关于新浪广告营销案例的分享,希望能够帮助各位广告主更好地进行广告投放操作。如果您想要了解更多关于新浪广告开户新浪广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。


行业信息
微博粉丝通是叫:超级粉丝通平台,依据用户属性、社交关系及内容关联,助力广告主营销内容高效触达目标受众,全方位影响用户心智,助力企业社交内容营销。支持多种营销目标,有推广品牌活动、推广博文、收集销售线索、推广app、推广电商店铺,下面小编将给大家详细的介绍微博粉丝通能投放哪些营销目标?有推广电商店铺和线索收集吗?的内容,给大家进行参考。一、微博粉丝通能投放哪些营销目标?有推广电商店铺和线索收集...
新浪网是1998年底成立的,历史是蛮悠久,所以在流量方面覆盖范围也是比较多,这也是很多客户选择新浪网的原因,下面小编给大家讲解新浪网广告投放费用是多少?成本高吗?的内容,希望对大家有所帮助。一、新浪网广告投放费用是多少?成本高吗?目前的网络广告计价方法大致有两种模式,一种是基于广告显示次数的CPM(千人成本)计价法,另一种是基于广告所产生效果的CPC(每点击成本)或CPA(每行动成本),但目...
微博也出现了很多信息流广告投放方式,有:超级粉丝通、粉丝头条、WAX。下面小编将解答大家对微博粉丝通如何开通、什么是超级粉丝通的疑问,仅供大家参考。一、什么是超级粉丝通超级粉丝通平台依据用户属性、社交关系及内容关联,助力广告主营销内容高效触达目标受众,全方位影响用户心智,助力企业社交内容营销。二、微博粉丝通怎么开通微博粉丝通开通是有三个方式微博粉丝通开通方式一:登录微博的网页端——进入个人主...
当大家想投放新浪网广告的时候,是会想知道自己的投入和回报是否成正比,所以会想了解到新浪网广告投放收费标准,下面新浪网广告之友网站小编给大家讲解新浪网广告怎么收费的,给大家进行参考。一、新浪网广告怎么收费的新浪微博开屏广告的费用,是预充值的,首次预充值需要5000元。费用根据投放时段、广告排期和目标受众定向等因素而定。总体来说,新浪微博开屏广告的性价比很高,非常适合大多数行业。二、新浪网广告计...
你以为新浪只有微博?那你就外行了!下面给大家科普一下新浪家族成员:新浪微博、新浪新闻客户端、手机新浪网、新浪财经、新浪体育、 新浪ipad客户端!今天让小编细细聊聊新浪微博、新浪新闻客户端、手机新浪网,都有哪些广告形式?1.新浪新闻 - 开机报头(每日两轮播, 每日10:30更新 。包含有静态、动态两类。   )2.新浪新闻 - 头条信息流第五条3.手机新浪网 - 魔图广告四、 新浪移动端广...
随着社会的不断发展,新浪网广告投放成为了企业推广的一项重要策略。然而,要在这个竞争激烈的市场中脱颖而出,除了关注广告形式和创意,更需深入了解目标群体。本文将以男性和女性消费者为切入点,探讨在新浪网广告投放中,对哪一类目标群体进行投放能够获得更好的效果。一、新浪网广告投放产品背景新浪网作为国内领先的综合性门户网站,拥有庞大的用户群体,覆盖各个年龄段和消费层次的人群。对于广告投放产品来说,新浪网...
随着越来越多品牌、IP进行跨界联名,并频频出圈,品牌与品牌、品牌与IP之间的共创需求也越来越多。为此,微博粉丝头条对“博文共创”的形式进行了升级,不止于品牌与明星、KOL共创,更将支持跨界联名!,下面讲解微博粉丝通跨界联名的优势。·跨界联名常态化,微博营销优势凸显跨界联名营销已呈现常态化趋势。数据显示,在2022年3月至2023年2月的品牌营销案例中,跨界联名相关案例占比达到了15%。夏季营...
信息流广告,自2006年Facebook推出后就迅速火遍全球数字营销界,被誉为实现了广告主、用户、媒体平台三赢。特别是随着OCPM/OCPX大放异彩,信息流广告几乎成为广告主的必选项,可以说,有流量的地方,就有信息流广告。时至今日,信息流广告还有什么新进阶、新观点?近日,微博粉丝通推出了“原生信息流广告”,向更深层次、更长效的内容营销演进。信息流广告新进化信息流广告,简单来讲就是嵌在信息中的...
微博粉丝通原生价值,多元实现微博粉丝通试运营期间,微博进一步扩大了原生投放的 “流量激励比重”,单博文可享受双重流量激烈,最高可获赠300%的曝光,目前NIKE、王者荣耀、携程已经率先吃到红利。Nike Air MAX新品上市,品牌优选垂直类达人,围绕新品科技力,从秀场解读、产品科普、时尚运动生活等炒热概念。达人矩阵发声,突破流量边界,多维助力品牌破圈。结合微博重定向产品,极具感染力的种草内...
在当前的金融市场中,债务优化服务正逐渐成为帮助个人和企业解决财务困境的重要手段。然而,随着监管的加强和市场环境的变化,债务优化服务的推广也面临着新的挑战。最近,微博平台禁止了债务优化服务的广告投放,这对许多提供此类服务的公司来说无疑是一个重大的打击。不过,这并不意味着债务优化服务的推广就此停滞,相反,它为行业提供了一个重新思考和调整推广策略的机会。首先,债务优化服务提供商需要确保其合法性和专...
在微博粉丝通做消费行业广告优势是什么?随着社交媒体的蓬勃发展,微博作为国内领先的社交平台之一,其广告推广服务——微博粉丝通,已经成为众多消费行业品牌进行营销推广的重要渠道。特别是在针对年轻女性用户以及特定地域用户的广告投放上,微博粉丝通展现出了显著的优势。从性别角度来看,微博粉丝通的用户群体中,90后和00后的年轻女性用户占比较高。这一群体正是消费行业中的中坚力量和潜在的后起之秀。她们拥有旺...
微博粉丝通投放新建博文广告要注意什么?在当今数字化营销的时代,微博作为国内知名的社交平台,其广告推广服务——微博粉丝通,受到了越来越多企业的青睐。通过微博粉丝通投放新建博文广告,不仅可以快速传播信息,还能精准触达目标用户群体。但是,微博粉丝通要想取得理想的广告效果,投放过程中还是需要注意一些关键要素。一、明确广告目标与定位在投放微博粉丝通新建博文广告前,首先需要明确广告的目标是什么,是提升品...
微博粉丝通:高效投放微博广告,开启品牌传播新篇章在当今数字化时代,社交媒体平台已经成为企业推广品牌、扩大影响力的关键渠道。微博,作为国内领先的社交媒体平台,拥有庞大的用户基础和高度活跃的用户社区,为企业提供了广阔的市场空间。而微博粉丝通,作为微博广告投放的重要工具,更是帮助众多企业实现了精准营销,提升了品牌知名度。微博粉丝通是微博官方推出的一款广告投放系统,它利用微博平台的大数据和智能算法,...
微博粉丝通投放广告详解:广告入门知识攻略在当今的数字营销时代,微博作为一个拥有庞大用户基础的社交媒体平台,为广告主提供了广阔的市场和精准的投放渠道。其中,微博粉丝通更是众多广告主竞相选择的一种高效推广方式。本文将为您详解微博粉丝通投放广告的基础知识,助您轻松入门,实现广告效果最大化。一、微博粉丝通简介微博粉丝通是微博平台推出的一种广告投放工具,它能够帮助广告主精准定位目标用户群体,通过微博信...
微博粉丝通:广告投放的新天地,助您快速拓展影响力在当今社会,微博已经成为人们获取信息、交流情感的重要平台。而对于企业来说,微博更是一个极佳的营销推广渠道。其中,微博粉丝通作为微博官方推出的一款精准投放广告的工具,受到了众多企业的青睐。那么,微博粉丝通究竟是什么呢?又该如何在微博上投放广告呢?本文将为您一一揭晓。一、微博粉丝通是什么?微博粉丝通是微博官方推出的一款精准投放广告服务,微博粉丝通它...
新浪网广告开户与代理服务:助力您的广告投放更高效在当今数字化时代,网络广告已成为企业推广产品和服务的重要手段。作为国内领先的新闻门户网站,新浪网拥有庞大的用户群体和广泛的覆盖面,为广告主提供了得天独厚的广告投放平台。本文将为您详细介绍新浪网广告开户、广告代理以及广告投放的相关内容,助您在新浪网平台上实现更高效的广告推广。一、新浪网广告开户:快速便捷,轻松开启广告之旅新浪网广告开户是广告主在新...
新浪网广告代理怎么找?如何判断是否靠谱?随着互联网的快速发展,新浪网作为国内知名的门户网站,其广告平台也吸引了众多企业和个人的关注。选择一个靠谱的新浪网广告代理对于提升广告效果、实现营销目标至关重要。那么,如何找到合适的新浪网广告代理?又如何判断其是否靠谱呢?本文将为您一一解答。一、新浪网广告代理的寻找途径网络搜索首先,您可以在搜索引擎中输入“新浪网广告代理”等关键词,查找相关的代理公司。新...
微博粉丝通:定义与投放策略全解析随着社交媒体的迅猛发展,微博作为中国最具影响力的社交平台之一,吸引了众多企业和个人用户。其中,微博粉丝通作为一种高效的推广工具,受到了广泛关注。本文将详细解析微博粉丝通的定义及投放策略,帮助您更好地利用这一工具,提升品牌曝光度和营销效果。一、微博粉丝通定义微博粉丝通是微博平台提供的一种付费推广服务,它允许广告主将自己的广告内容精准地投放给目标用户群体。通过微博...
哪些行业可以投微博粉丝通?广告要求是什么?微博粉丝通广告作为一种高效的营销工具,正逐渐成为众多商家的首选。它不仅可以提升品牌知名度,还可以精准定位目标受众,实现广告效果最大化。那么,微博粉丝通广告究竟是怎么做的?又能投放在哪些行业呢?本文将为您一一解答。微博粉丝通广告的操作流程1. 确定广告目标与需求在投放微博粉丝通广告之前,首先需要明确广告的目标与需求。这包括确定广告的受众群体、投放地域、...
微博粉丝通投放策略:新建博文与选择已有博文,哪个更胜一筹?随着社交媒体营销的不断深化,微博作为国内领先的社交平台之一,其广告投放工具——微博粉丝通,受到了众多企业的青睐。然而,在使用微博粉丝通进行广告投放时,许多企业会面临一个选择:微博粉丝通是新建博文进行投放,还是选择已有的博文进行推广?本文将围绕这一核心问题,进行深入探讨,以期为企业制定更高效的微博营销策略提供参考。一、新建博文投放的优势...
广告投放
 
 

13296545303

新浪渠道活码.png

免费开户中


需求提交>>