微博粉丝通信息流广告投放优化技巧
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  微博“粉丝通”是基于微博的海量用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏等 。

一、产品介绍

1. 创建新广告组

  创建一条微博创意或选取已有微博。微博创意在推广前会根据广告法要求进行文案审核。          

2. 设置定向条件

  选择性别、年龄、地域等用户属性。使用用户兴趣或指定账号相似粉丝等功能,更加准确锁定投放人群。设置出价和消耗日上限。        

3. 出价与扣费

  根据自己的心理价位进行出价,系统会根据您的实际投放情况进行扣费。        

4. 查看效果

  消耗数据实时显示,计划数据每小时更新一次,广告组数据每天更新一次。粉丝通是实时竞价产品,建议您开始投放后,密切关注数据,以便随时对广告进行调整。


二、投放技巧

人群定向篇

1. 人群定向

  人群定向时优先考虑性别、年龄、地域等人口学属性,如果产品满足的是用户的临时兴趣,例如:婚纱照、婴儿用品、学习培训等可以考虑使用指定账号相似粉丝功能和兴趣图谱。

2. 指定账号相似粉丝

  举个栗子如果要投宠物用品,可以将广告投放给@微博宠物的相似粉丝。

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  同时为了获得足够的曝光可以考虑粉丝可能关注哪些账号,蓝V、黄V、草根大号看一看你指定的账号的覆盖人数,覆盖人数一定要达到一定量级,否则很有可能曝光不足。同时考虑你选择账号的活跃度,粉丝多更要活跃粉丝多。

3. 兴趣图谱

 兴趣图谱是通过以下三点分析得出的,它与其他竞价产品中的关键词用法不同:

(1)用户关注的账号,尤其是蓝V账号

(2)用户给自己打的标签

3用户在微博参与的活动。


出价设置篇

1. CPM

  如果客户对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

2. CPE

  如果客户的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

3. 竞价与扣费

 CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。

 CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

4. 建议

  推荐新户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

      以上就是一些投放建议,如果对新浪广告开户新浪广告投放有任何问题可以联系我们哦!


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