新浪扶翼广告推广平台详解

什么是新浪扶翼？

新浪扶翼广告是新浪门户效果广告，2013年9月份推出。“扶翼”是基于新浪门户海量的用户，把企业信息广泛展现给门户用户的营销产品，它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。

投放新浪网广告，怎么收费呢？

客户可按照企业营销目标选择出价方式：CPM：按照门户在用户浏览网页中曝光人次进行计费；CPC：按照微博在用户信息流中发生的有效点击计费进行计费。客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。

“扶翼是古代八骏之一，有借由效果平台这个产品，与品牌推广产品一起构成一双翅膀，协助所有广告主和代理公司营销起飞。”我们能提供什么

核心频道，形式多样化，尺寸统一

覆盖多终端用户，新媒介形式的应用激发分享和关注多样化的创意组合。

双平台用户访问行为数据的

挖掘与整合，第三方数据平台，合作从微博粉丝通到UGC

用户身份、兴趣的画像灵活的出价和投放控制，多维度优化空间。

多维度数据报表洞察篇：双平台数据的挖掘和整合

注册用户超过5.36亿人均好友超过200人每天新发微博内容量超过1.2亿用户每日时长超过60分钟

每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容

每天超过1亿主流用户通过新浪来了解世界

每天超过40亿页面访问及内容消费

唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台洞察篇：用户洞察数据来源

洞察篇：让对的人看到对的新浪扶翼广告

用户不经意间的浏览行为，能被我们接收分析，并被打上标签，然后我们会为其推荐符合其关注点的广告。

曝光篇：打通核心频道资源，全站立体式曝光

已接入数百个资源位，涵盖核心频道

优化篇：多维度优化空间，精准覆盖目标人群

优化篇：灵活的出价和投放控制

a、通过设置展现时间及频次，针对用户精打细算曝光流量;

b、CPC/CPM混合竞价机制，针对不同投放组出价，并可以随时调整出价;

c、GSP的计费机制，最大程度节约客户预算;

d、质量分排名机制，确保展现广告的点击质量

优化篇：多维度效果报告支撑持续优化

互励篇：创意多样化，提升人群互励行为

在设置完相关定向条件后，可选择跳转指AD BOX，进行互励广告创意及制作及上次，将广告放到最合适的场景内，提升广告点击率;

AD BOX广告创意模板：展示类、社交互励类

展示类：

对于多图分类展示需求，可实现多图自动、手动轮播，最大限度呈现商品特征，提升点击效果。

Case Study:Smart 通过三版多图轮播创意，点击效果提升2-3倍。

社交互动类：

可集合微博社交元素，如加关注、转发等功能按钮，通过门户的用户互动行为，获取更加丰富的社会化营销结果。

AD BOX广告创意模板：信息收集类、内容传播类

信息收集类：

根据行业营销需求定制表单，实现销售线索、潜客信息收集。

Case Study:奔驰 点击效果 提升30+%

内容传播类：

增加视频利于传播的创意元素，吸引用户产生互动行为。

361度通过加入品牌传播的短视频，创意点击效果提升40%