新浪广告两大核心产品:微博粉丝通+新浪网门户网站广告介绍

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新浪两大产品:微博粉丝通+新浪网门户网站,倍受广告主青睐。微博内容具有垂直化布局的特点,是以“兴趣占领用户碎片化时间。微博的广告产品同样如此。微博的信息流广告产品,微博粉丝通,为广告主提供风度的广告投放形态,以及投放方式,用丰富的数据标签供广告主选择。

微博粉丝通具有信息流形式、视频形式、落地页跳转等等各种类别,还有博文推广,指定账户粉丝推广等等广告内容类别,不同投放目的采用不同的展现形式,联合潜在客户的兴趣习惯定向分析,微博话题参与度,以及行为分析,最终达到推广的目的。

微博的门户信息流网站也是如此:通过图片贴片形式,链接落地页,通过信息流的模式进行广告的传达,覆盖目标受众群。这是新浪扶翼产品。


不管是新浪扶翼还是粉丝通都是用创意联合多种广告形式,进行筛选,进而选择出最佳创意和优质广告渠道达到大声量曝光,通过图片视频,信息流等方式,将广告分发给潜在客户。

列举携程在微博上的广告投放过程:首先选择的目标受众,都是有共同爱好的群体,比如说某一部分对海岛游或者自驾游感兴趣的人群。通过超级粉丝通,携程会定向目标人群用户状态及使用场景,根据用户在旅行中的状态变化,投放符合其要求的广告内容。

比如说,用户在准备出行计划时,推送目的地信息;用户在到达目的地之后,推送酒店及本地服务信息。通过这种持续跟进用户旅行中状态的方法,同等预算下的营销效率可以大幅提升。

其实广告投放的过程就是品牌与用户沟通的一个过程。

微博的优势点在于微博的差异化:强传播热点聚合

对品牌来说,与微博合作的过程,不但是维系粉丝忠诚度、提升品牌在目标消费人群中的认知度和好感度,品牌自身的社交资产也在不断积累中。品牌基于账号、话题、互动等产品,通过社交渠道的流量经营,将一次性流量转化为品牌自己的用户群体,打造属于品牌自身的粉丝经济效应,提升购买意愿。


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