新浪网广告-------微博粉丝通广告投放,品效合一

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微博粉丝通广告营销注重品效合一而如今,广告也不是简单的灌输,而是巧妙的把广告与内容结合起来,让消费者在感知内容的同时潜移默化的激起对产品的购买欲望,或者形成对某个品牌的良好形象和品牌定位,影响未来的购买决策。

品牌案例:三只松鼠

以三只松鼠在微博的推广为例,#三只松鼠上戛纳#话题总阅读量1.3亿;话题讨论量2.9万;617-618日两天有效PV 4255651次;话题点击量:移动端54万,PC1.6万;天猫店成交金额6500万。

从2017年开始,微博用户呈现地域下沉。由一二线城市,向三四线甚至五线城市下沉,下沉用户占到了月活用户的50%以上。

用户呈现年轻化,1625岁的用户占到了70%初中生、高中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人成为微博最核心的人群。


同时,微博由之前的明星、媒体、时政类顶部老用户,向网红、大V等垂直类中部用户过度,最后被一涌而进的底部个人用户完全稀释。正是由于这一完善的架构搭建,让微博生产内容和分享内容的生态结构达到平衡,微博的参与度高达49.7%


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