新浪网广告—扶翼定义
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新浪是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌:汇聚6亿人的声音,影响14亿人的看法;拓展每一个个体的媒体价值;帮助各类观点传播和事实的还原。

新浪网扶翼广告依托新浪双平台多终端的海量资源,对新浪网、新浪微博、移动客户端的海量数据进行多维度挖掘,为广告主提供精准定向和创意优化双维度服务的自助广告平台。“是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准效果广告平台”。

那么在这里提出一个新的名词,什么是RTBRTB:实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,RTB有效规避了无效用户到达,只针对有意义的用户进行购买。

据监测机构IDC预测,基于RTB的展示广告将呈现爆发性增长,全球RTB市场规模2016年将达到139亿美元。中国RTB市场规模预计在未来三年内都将保持100%以上的增长速度。

那么新浪网广告的展现是由什么决定的呢?新浪扶翼广告展现由质量度和出价共同决定。CPC/CPM出价,eCPM的方式进行混合竞价。质量度主要和点击率相关,点击率由定向和创意决定。以GSP第二价格拍卖,达到最终成交价格。


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