新浪广告两大核心产品：微博粉丝通+新浪网门户网站广告介绍

新浪两大产品：微博粉丝通+新浪网门户网站，倍受广告主青睐。微博内容具有垂直化布局的特点，是以“兴趣”占领用户碎片化时间。微博的广告产品同样如此。微博的信息流广告产品，微博粉丝通，为广告主提供风度的广告投放形态，以及投放方式，用丰富的数据标签供广告主选择。

微博粉丝通具有信息流形式、视频形式、落地页跳转等等各种类别，还有博文推广，指定账户粉丝推广等等广告内容类别，不同投放目的采用不同的展现形式，联合潜在客户的兴趣习惯定向分析，微博话题参与度，以及行为分析，最终达到推广的目的。

微博的门户信息流网站也是如此:通过图片贴片形式，链接落地页，通过信息流的模式进行广告的传达，覆盖目标受众群。这是新浪扶翼产品。

不管是新浪扶翼还是粉丝通都是用创意联合多种广告形式，进行筛选，进而选择出最佳创意和优质广告渠道达到大声量曝光，通过图片视频，信息流等方式，将广告分发给潜在客户。

列举携程在微博上的广告投放过程：首先选择的目标受众，都是有共同爱好的群体，比如说某一部分对海岛游或者自驾游感兴趣的人群。通过超级粉丝通，携程会定向目标人群用户状态及使用场景，根据用户在旅行中的状态变化，投放符合其要求的广告内容。

比如说，用户在准备出行计划时，推送目的地信息；用户在到达目的地之后，推送酒店及本地服务信息。通过这种持续跟进用户旅行中状态的方法，同等预算下的营销效率可以大幅提升。

其实广告投放的过程就是品牌与用户沟通的一个过程。

微博的优势点在于微博的差异化：“强传播”和“热点聚合”。

对品牌来说，与微博合作的过程，不但是维系粉丝忠诚度、提升品牌在目标消费人群中的认知度和好感度，品牌自身的社交资产也在不断积累中。品牌基于账号、话题、互动等产品，通过社交渠道的流量经营，将一次性流量转化为品牌自己的用户群体，打造属于品牌自身的粉丝经济效应，提升购买意愿。