对于广告主说,为什么说微博成了“必买”的营销渠道?

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用户是广告的核心,只有足够多、足够广的用户,才能撑起广告传播的商业价值。

依据此前摩根士丹利给出的计算模型,国际主流社交媒体与IM工具的用户规模比例在54%左右,对于中国市场而言,即微博与微信的用户规模之比,截至今年第一季度约为36%,微博用户规模还有较大的增长空间。

微博二季度财报显示,微博月活跃用户已达3.61亿,单季度增长2100万,月活跃用户中来自移动端的比例进一步提升至92%而同样基于兴趣社交的陌陌,月度活跃用户数仅为8520万人。

用户依赖度攀升

只有用户数量,没有用户质量,是不行的。广告不仅需要被看到,还要被有商业价值的用户看到,并能点击互动。

作为兴趣社交媒体平台,微博得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与强化,以及在短视频和移动直播上的深入布局,用户使用率攀升至38.7%,较去年同期上涨4.7个百分点。

在用户规模和使用率持续增长的同时,微博用户的使用时长也在不断增长。剧QuestMobile第二季度报告显示,微博客户端用户的月度平均使用时长达443分钟,环比一季度增长近50%

用户商业价值提高

从2014年开始,微博用户呈现地域下沉。由一二线城市,向三四线甚至五线城市下沉,下沉用户占到了月活用户的50%以上。

用户呈现年轻化,1625岁的用户占到了70%初中生、高中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人成为微博最核心的人群。

同时,微博由之前的明星、媒体、时政类顶部老用户,向网红、大V等垂直类中部用户过度,最后被一涌而进的底部个人用户完全稀释。正是由于这一完善的架构搭建,让微博生产内容和分享内容的生态结构达到平衡,微博的参与度高达49.7%

广告主认可度提升

随着微博用户规模的不断提升和内容生态体系不断成熟,微博正在进入商业化的爆发期。第二季度,微博总营收达到了17.3亿,同比增长79%其中广告营收达到14.9亿,同比增长78%

2017年上半年,微博基于用户属性与兴趣,利用图片、文字、视频等展现方式,为企业提供精准广告资源,逐渐成为行业投放趋势,被众多企业所认可。微博二季度品牌广告营收年对年增长88%,中小及自助广告营收年对年增长85%。、

与此同时,微博不断探索新的广告模式,吸引更多广告主的加入。如一季度,微博视频广告客户数环比增长50%

用户参与度的持续改善、广告主预算向移动端迁移,以及微博广告形式的不断丰富,微博正逐渐成为标准的“必买社交媒体平台。

有了优质的营销渠道,专业的营销服务和投放创意当然也不能少。作为微博长期优秀合作伙伴,微思敦积累了丰富的“创意和服务经验,为客户突破营销红海,抢夺市场先机。


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