新浪网推广新浪扶翼设置内容介绍

新浪网推广——新浪扶翼设置内容介绍


· 基本信息:

1) 所属广告组:下拉框可选择广告所在的广告组(支持输入筛选),所属广告组决定了相应的投放资源。点击创建广告组可建立新的广告组,该广告从属于该新建广告组。

2) 广告名称:设置广告名称,方便管理。

3) 定向设置方案:用户可在此处选择已保存的定向方案,快捷设置定向。


· 定向设置:

可选择投放的平台资源,设置广告投放的时间,及受众人群。


1) 投放资源:

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· 所属广告组的推广目的为落地页推广时,有七大平台资源可供投放(单选):手浪信息流、手浪图片、手浪文字链、APP 信息流、门户图片、门户文字链、门户视频、门户信息流

· 所属广告组的推广目的为应用下载时,用户可投放除门户外的其他资源: 手浪信息流、手浪图片、手浪文字链、APP 信息流。

· 平台资源介绍:

· 门户:可投放资源类型包括图片、文字链、视频、信息流,广告内所有创意投放至新浪网广告位;

· 手浪:可投放资源类型包括图片、文字链、信息流,广告内所有创意投放至手机新浪网;· APP:可投放资源类型为信息流,广告内所有创意投放至新浪新闻 APP,新浪财经 APP 以及新浪体育 APP;


2) 投放时间定向:广告投放的时间,精细到每小时,用户可根据不同的广告投放需求分不同的时间段进行选择。

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3) 地域定向:广告受众所在的地域,精细到城市,按拼音首字母排序,用户可根据不同的广告投放需求分不同的地域进行选择。

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4) 性别定向:广告受众的性别属性,”其他”表示无法识别男女的用户。

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5) 年龄定向:广告受众的年龄段属性。

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6) 兴趣定向:广告受众的兴趣爱好属性。兴趣定向数据来源于微博数据,共有 14 类一级兴趣,81类二级兴趣。可根据用户的兴趣爱好设置投放人群。

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7) 操作系统定向:广告受众所使用手机的操作系统,如 IOS、Android 等。当广告投放平台为手浪和APP 时有该定向设置。

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8) APP 行为定向:广告受众所使用的手机中已安装的 APP 分类,如影音播放、新闻阅读等。仅针对Android 操作系统生效

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9) 网络环境定向:广告受众所使用的手机所处的网络环境,如 WiFi 或非 WiFi。当广告投放平台为手浪及 APP 时有该定向设置。

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10) 自定义人群定向:使用自定义人群可以定向到访问过您的网站的用户,也可以排除到访过您网站的用户。当广告投放平台为门户时有该定向设置,部署过代码的客户可成功使用自定义人群定向设置。

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定向方案:常用的定向设置可以保存为定向方案,新建广告时选择对应的定向方案即可应用于对应的广告;修改定向方案,修改会自动同步至所有选择该定向方案的广告中

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出价设置:

1) 付费方式:即广告的竞价模式,CPC 为点击付费,CPM 为千次展示费用。

2) 出价:此处的出价是自动竞价的形式,即对一个广告设定一个最高出价,系统会自动综合系数进行一个整体排名,这个排名包含广告创意的质量度、出价、定向设置等一系列参数,系统会提供建议出价区间,供用户参考,提高广告投放的胜出率。

2)-1:选择 CPC 出价的广告,在与新浪对接效果数据的基础上,可以启用 oCPC 投放方式,根据期望成本进行系统智能投放

2)-1:选择 CPM 出价的广告,可勾选优化点击按钮,开启 oCPM,针对点击率进行智能优化

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