微博蓄力品效产品，以产品力助攻效果转化

　　蓄力品效产品，以产品力助攻效果转化

　　微博粉丝通的平台力也为广告产品提供了数据样本，让微博能够持续优化超级粉丝通、粉丝头条等广告产品，服务更多企业精细化营销，直击效果转化。

　　2022年3月，科颜氏推出具有特定功效的新品紫玻A眼霜，通过“开机报头+超级大视窗+热搜话题”的品牌组合拳，再配合效果类超级粉丝通和粉丝头条，反复精准触达目标用户。品牌声量和效果转化实现了双重提升，并且促成品牌粉丝的转化，助力长效沉淀品牌资产。

　　美妆护肤品牌中，兰蔻也在微博发现了营销新思路。2022年618期间，作为兰蔻品牌彩妆线的爆品，兰蔻持妆粉底液在以往品牌营销玩法的基础上，首次尝试oCPX投放模式，系统会根据测试期数据自动调整投放策略。在该投放模式下，对比兰蔻以往常规信息流投放，曝光成本和导流成本均实现有效下降。

　　针对线索类广告主对线索、转化的强需求，微博粉丝通广告产品也创新性推出多元化线索获取方式，帮助线索类广告主提升转化效率。某医美客户在使用基础表单样式投放时，投放成本居高不下。在使用微博广告推出的悬浮授权式表单后，客户落地页转化成本下降了35%，转化率提升了63%。

　　2022年长安福特新款上市，在使用微博粉丝通的动态昵称替换功能做广告投放后，互动率提升超过15%，社交互动率提升超过90%。

　　微博广告产品深知，在降本增效的背景下，更需要不断蓄力品效产品，以产品力助攻广告主实现效果转化。