微博品效营销推广引擎三大价值--转化可见&阵地可聚

　　之前的文章里介绍了微博品效营销推广引擎三大价值之一的声量可观，就是在微博V引擎品效驱动模式下，无需额外的品牌预算，即可享受到物超所值的品牌价值。接下来将讲述另外两个价值--转化可见以及阵地可聚。

　　转化可见：润物无声的心智收割

　　区别于以往单场景采买形式下的效果转化，微博V引擎在微博粉丝通的底层能力支持下，打通商业流量和自然流量壁垒，充分利用内容流转和场景转变抓取品牌转化增量，盘活全场景转化，达成整体转化效果高于同预算下投放微博粉丝通的效果转化。

　　首先是优势效果广告产品-微博粉丝通加持，通过全方面人群挖掘-全方位内容触达-全链路效果转化的多重营销能力，精准触达目标受众，促进心智认同，为品牌沉淀好感用户。

　　在此基础上，微博V引擎对原生内容赋能，助推带商业转化组件的营销内容进入更广阔的热搜、推荐流、视频流等自然流量场景中分发，实现商业和自然流量场中的内容流转，提升转化的可能；同时，在一些自然流量场景内，前置嵌入一些商业转化组件引导转化，可以说是将自然流量场打造成效果转化的商业场景。正是借助这种高效的内容流转和场景转变，微博V引擎能够带来直接转化效果之外，赋能广告主以更原生化的形式实现全场景的转化升级。

　　阵地可聚：双向奔赴的品效共振

　　除了高效的营销资源外循环，得益于微博兼具的内容和社交属性，微博V引擎为品效的双向奔赴提供了新思路。营销后的留存话题阵地，不仅汇聚了品效营销中的优质内容，持续渗透和影响用户，而且沉淀了忠诚用户群体，驱动消费和复购，科学形成品牌复利。

　　微博V引擎的推出，在原有的营销预算投入下，不仅可以享有高于仅投放微博粉丝通带来的效果转化，并且获得无需额外预算即可带来的品牌价值，同时还有聚集阵地的内容、关系资产驱动的品牌复利。此外，微博V引擎品-效-话题的协同模式的灵活调整，对严格考核ROI的效果类广告主而言，在微博粉丝通底层能力支撑下，通过品牌和话题的赋能，深入沉浸式内容场景和原生兴趣场景，保证ROI的前提下增加品牌价值；对追求增效的品牌类广告主而言，通过品牌营销完成消费者心智构建后，再引入效果营销进行后链路引流转化，在全域深耕和各触点资源分发中，理清层级人群，科学分层实现营销提效。我们相信未来，微博V引擎不仅能够帮助各大广告主解决效果转化、长期关系建立等营销问题，也能够更好赋能更多元的大促、新品推广等营销场景。