如何去优化新浪网广告推广创意呢?

  在流量红利稀缺、人均转化成本日渐增长的今天,一个好的广告创意对于广告转化效果的重要性不言而喻。


  到底什么样的创意才是打动用户、赢得转化的好创意?


  创意点击率好不容易提升了转化率却总是上不去?


  问题究竟出在哪一个环节?



  那么问题来了,到底有哪些因素影响了广告的ctr及转化率?又应该通过哪些措施去优化新浪网广告推广创意呢?


  一、创意质量分介绍


  创意质量分是一款创意诊断工具,通过「创意点击」、「页面响应」和「转化监测」3个维度,对广告创意进行诊断评分,并给出针对性的新浪网广告推广优化建议。


  质量分高表示该创意被用户的接受程度较高,落地页质量较好;质量分低表示该创意存在很大的优化空间,我们建议您优化质量分较低的创意,以获得更强的竞争力。


  「创意质量分」展现在扶翼创意列表的审核状态前,鼠标滑过质量得分可查看子项具体分值及相关优化建议。




  当然你也可以点击系统管理,进入通知-广告优化提示,选择「立即优化」,得到创意质量分的分数详情。


  二、计算规则


  创意质量分是由创意点击得分、页面响应得分和转化监测得分综合决定。系统根据昨日加今日的数据进行计算,每两小时更新一次。


  1.创意点击得分


  算法会对比同行业创意点击水平和创意新鲜度进行综合评分。


  2.页面响应得分


  系统根据落地页加载时长、有无死链、图片质量等因素进行综合计算。


  3.转化监测得分


  系统根据落地页转化数据对接情况进行评分。


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