微博粉丝通双11营销攻略来了!

  一年一度的双11大促即将到来,每一年为了帮助各商家更好地备战双11,微博都会通过趋势的提前解读、产品功能的升级和专属的运营支持等等,让各商家在动态的变化中,拥有一些确定性的经营体验。


  微博粉丝通大盘来看,22年信息流广告流量库存同比21年有小幅提升,针对节点的流量扩容也为电商广告主提供了更多空间。同时受市场环境影响广告投放有所缩减,使得广告竞价队列趋缓,多重因素作用下大盘流量相对宽松,利好电商广告主在双11期间的抢量。


  据往年走势,三波流量高峰将出现在预热期(10.24前几天),尾款结账(10.31一11.01)和大促日(11.10一11.11),建议各广告主提前部署广告计划节奏。


  产品力:多产品能力升级,赋能大促营销


  面对双11激烈的流量竞争环境,今年微博从资源联动一曝光权益一创意样式一效果优化4个方面升级多产品能力,助力广告主大促期间推广效率与转化效果更上一层楼!


  升级一:资源联动更高效


  基于重定向功能,针对前期品牌广告资源已触达/潜在触达的用户,以信息流广告的形式二次精准触达,通过重复触及用户,使得品牌产品被用户感知、理解和记忆,科学沉淀品牌用户资产,实现更高效转化。


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  升级二:曝光权益更丰富


  现今,越来越多的微博粉丝通广告主借助微博社交媒体的优势,选择与明星或KOL账号进行营销合作,通过更具个性及影响力的账号作为发声主体来传递带有品牌和营销信息的内容,大促节点期间,明星/KOL对营销效果的带动尤为亮眼!为了强化品牌与明星/KOL的合作价值,微博相关产品帮上头条、聚宝盆曝光权益双双升级!


  升级后,帮上头条新增达尔文标签,评论流广告位和投后持续曝光功能,提升品牌产品曝光量,助攻双11;


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  升级后聚宝盆,在用户点赞聚宝盆代投博文或者进入该博文正文页的路径中,增加多个曝光点位,加强星品联动。


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  升级三:创意样式更吸睛


  吸睛的创意样式,更能够让品牌产品在大促节点脱颖而出,今年双11微博针对大曝光场景,打造了多样炫酷创意,帮助多元呈现品牌产品。


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  此外,更多助于效果转化的创意,如整图磁贴,商品橱窗等样式,也会在双11前后陆续上线,在用户沉浸式浏览的同时,吸引用户点击,促进转化。


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  升级四:效果优化更深度


  为了更好的服务电商广告主,今年微博推出推广电商店铺——电商CID链路,聚合营销目标及站内电商数据,归拢电商相关投放链路,集中优化电商广告投放效果。


  从效果优化来看,在此前「精准人群引流」、「低成本店铺引流」基础上,电商CID还可以支持「店铺下单优化」的深度转化优化,帮助电商广告主大促收割、促进店内下单。


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  并且为了配合大促节点的电商预售玩法,CID链路支持按定金、尾款分批回传下单数据进行效果优化;策略层面,也是在流量、定向人群上给予新链路高优支持,如针对「推广电商店铺一落地页转化」目标支持流量优选,为电商CID提供多电商平台高价值人群的定向加持,多重权益加持,让这个双11大不一样!


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