微博粉丝通人群定向与内容定向介绍

  微博粉丝通定向能力介绍


  一、微博粉丝通人群定向:三层立体定向,精准触达目标人群


  人群级-常规定向、数据包级-数据市场、颗粒级-自定义人群


  指定用户群可与情景包的属性数据、搜索行为的关系数据、垂直行业的挖掘数据交集使用


  1.人群级-常规定向:基于微博用户大数据画像


  ①基础属性


  性别、年龄、LBS


  ②用户兴趣


  20个一级兴趣、115个二级兴趣、数十万精准关键词


  ③用户环境


  投放平台、网络环境、手机价格、手机品牌


  ④行业人群


  300+行业包、覆盖美妆服饰、教育等26个行业


  ⑤用户行为


  新用户、登录频次、博文互动


  ⑥人生状态


  求学职业、购房购车、婚恋育儿等8个类目,8个状态


  ⑦广告行为


  社交、互动、导流、转化、视频播放、转化人群过滤


  ⑧话题关系


  话题互动人群


  ⑨账号关系


  指定账号相似粉丝,可排除自己的粉丝


  2.数据包级-数据市场:基于用户情景化数据挖掘


  8家+数据合作商&微博官方数据团队与常规定向交叉使用


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  3.颗粒级-自定义人群:基于广告主定制化数据精准投放


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  二、内容定向:海量内容智能标签,打包定向一键投放


  微博全站海量内容→智能内容标签→打包定向赋能投放


  ①微博行业包


  对全站内容智能打标,生成针对各类客户投放需求的行业包


  ②微博热词包


  每日热点内容人机筛选,生成最具热度词包TOP20,每日定时自动更新


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