微博粉丝通人群定向与内容定向介绍

　　微博粉丝通定向能力介绍

　　一、微博粉丝通人群定向：三层立体定向，精准触达目标人群

　　人群级-常规定向、数据包级-数据市场、颗粒级-自定义人群

　　指定用户群可与情景包的属性数据、搜索行为的关系数据、垂直行业的挖掘数据交集使用

　　1.人群级-常规定向：基于微博用户大数据画像

　　①基础属性

　　性别、年龄、LBS

　　②用户兴趣

　　20个一级兴趣、115个二级兴趣、数十万精准关键词

　　③用户环境

　　投放平台、网络环境、手机价格、手机品牌

　　④行业人群

　　300+行业包、覆盖美妆服饰、教育等26个行业

　　⑤用户行为

　　新用户、登录频次、博文互动

　　⑥人生状态

　　求学职业、购房购车、婚恋育儿等8个类目，8个状态

　　⑦广告行为

　　社交、互动、导流、转化、视频播放、转化人群过滤

　　⑧话题关系

　　话题互动人群

　　⑨账号关系

　　指定账号相似粉丝，可排除自己的粉丝

　　2.数据包级-数据市场：基于用户情景化数据挖掘

　　8家+数据合作商&微博官方数据团队与常规定向交叉使用

　　3.颗粒级-自定义人群：基于广告主定制化数据精准投放

　　二、内容定向：海量内容智能标签，打包定向一键投放

　　微博全站海量内容→智能内容标签→打包定向赋能投放

　　①微博行业包

　　对全站内容智能打标，生成针对各类客户投放需求的行业包

　　②微博热词包

　　每日热点内容人机筛选，生成最具热度词包TOP20，每日定时自动更新