新浪扶翼优势--智能高效

　　新浪网广告投放优势

　　扶翼优势--智能高效

　　智能系统、效果闭环/优化、智能出价、掌上服务

　　一、智能系统

　　1.智能投放--扶翼广告机制

　　①广告展示机制

　　用户访问→广告请求→获取标签→广告匹配→广告投放→数据追踪→标签优化

　　②系统优化机制

　　投放前：效果预估、出价建议、智能创意工具

　　投放中：效果预估、智能托管、OCPC

　　投放后：投放优化建议

　　2.智能投放--一站式投放系统

　　①进入扶翼

　　②新建广告组

　　设置推广目的、预算及投放排期

　　③新建广告

　　设置投放资源、定向、出价

　　④新建创意

　　选择创意模板、尺寸、上传创意

　　3.智能投放--效果预估/优化提示

　　·账户创意多样性提示

　　·广告组预算不足实时提示

　　·广告／创意列表实时优化提示

　　·行业点击率实时更新对比

　　二、效果闭环/优化

　　1.效果闭环/优化—效果数据收集及应用

　　将广告数据与转化数据打通，打造营销闭环，合理评估广告效果，及时优化提升新浪网广告投放

　　扶翼数据闭环：

　　效果数据代码添加→广告投放→效果数据实时收集→效果报表查看→效果数据再应用→广告投放

　　①人群包Lookalike：基于转化数据定位核心目标人群，并以现有人群数据特征持续发现有价值的类似潜在客户，扩大广告范围

　　②动态创意：根据用户在广告主网站的浏览及转化行为，而对用户自动展示不同的商品素材，实现素材展示的千人千面

　　③OCPC：建立客户转化模型，精准预估每次流量价值，智能出价，提高投放效果

　　④SmartCPM：根据用户动态调整cpm出价，保证CPM同时提升转化

　　2.效果闭环—XPath

　　①传统JS监测方式

　　适用范围：PC/WAP落地页

　　代码添加：

　　·专业技术人员

　　·在页面特定的位置添加

　　·多条监控需多次添加

　　代码检查：检查成本高

　　技术人员

　　·使用人群：技术人员非技术人员

　　②Xpath

　　适用范围：PC/WAP落地页

　　代码添加：

　　·专业技术人员

　　·在页面任意位置添加

　　·仅添加一次即可

　　代码检查：无需检查，随添随用

　　使用人群：非技术人员，技术人员

　　使用说明：