微博粉丝通广告投放过程中常见的问题及解析

　　微博粉丝通广告投放过程中常见的问题及解析

　　1.微博粉丝通是什么?

　　基于新浪微博的信息流广告，也是中国早的信息流广告，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。

　　2.微博粉丝通的计费模式是怎样的？

　　cpm：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，

　　cpe：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、点赞、播放过3s）进行计费。

　　3.怎么监测用户激活量呢?

　　粉丝通可以给APP接入友盟SDK，生成渠道链接。

　　4.哪些行业不适合使用粉丝通？

　　目前以下行业的企业暂不能使用粉丝通。

　　医疗医药类---医疗、医院、医药、整容整形、康复/疗养、心理健康、保健品

　　美容类---减肥、丰胸（机构性质的除外）

　　招商类---招商加盟

　　金融类---基金证券、金融投资、金融/理财产品

　　其他类---烟草

　　注：未来根据业务发展及政策变化会有相应调整。

　　5.什么类型的产品适合在粉丝通做？

　　吃、喝、玩、乐，一切能让你觉得有趣，感兴趣的东西都适合！这是微博平台的属性决定的，因为每个玩微博的人打开微博，不是来学习，不是来搜索信息，而是来找乐子，放松心情的（当然重大新闻事件爆发时期除外，虽然这也是微博的强项，但不是推广的重点）。

　　粉丝通的广告主可以大致分为两大类，O2O以及互联网。O2O企业很适合微博平台且得益于微博用户体验，但受到地域限制，要想形成大规模难度较高，效果优势集中在文案创意上，可操作层面较少。

　　6.为什么做粉丝通？

　　对比微博粉丝通和腾讯广点通的互动成本，不难发现粉丝通成本更高，一是因为粉丝通整体流量受限于社交平台，不如腾讯整个体系庞大，二是微博也会通过控制广告价格来保障用户体验。

　　但为什么成本高，企业主仍旧拼命的往里砸钱，往往是求流量而不得，一个很直接的原因，是微博用户的质量，粉丝通带来的全是真实用户，且微博平台80%以上接受过高等教育。用相同的成本从微博上获取一个用户，无论是转化还是留存，一般会高于其他平台。