微博粉丝通广告投放过程中常见的问题及解析

  微博粉丝通广告投放过程中常见的问题及解析


  1.微博粉丝通是什么?


  基于新浪微博的信息流广告,也是中国早的信息流广告,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。


  2.微博粉丝通的计费模式是怎样的?


  cpm:按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费,


  cpe:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、点赞、播放过3s)进行计费。


  3.怎么监测用户激活量呢?


  粉丝通可以给APP接入友盟SDK,生成渠道链接。



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  4.哪些行业不适合使用粉丝通?


  目前以下行业的企业暂不能使用粉丝通。


  医疗医药类---医疗、医院、医药、整容整形、康复/疗养、心理健康、保健品


  美容类---减肥、丰胸(机构性质的除外)


  招商类---招商加盟


  金融类---基金证券、金融投资、金融/理财产品


  其他类---烟草


  注:未来根据业务发展及政策变化会有相应调整。


  5.什么类型的产品适合在粉丝通做?


  吃、喝、玩、乐,一切能让你觉得有趣,感兴趣的东西都适合!这是微博平台的属性决定的,因为每个玩微博的人打开微博,不是来学习,不是来搜索信息,而是来找乐子,放松心情的(当然重大新闻事件爆发时期除外,虽然这也是微博的强项,但不是推广的重点)。


  粉丝通的广告主可以大致分为两大类,O2O以及互联网。O2O企业很适合微博平台且得益于微博用户体验,但受到地域限制,要想形成大规模难度较高,效果优势集中在文案创意上,可操作层面较少。


  6.为什么做粉丝通?


  对比微博粉丝通和腾讯广点通的互动成本,不难发现粉丝通成本更高,一是因为粉丝通整体流量受限于社交平台,不如腾讯整个体系庞大,二是微博也会通过控制广告价格来保障用户体验。


  但为什么成本高,企业主仍旧拼命的往里砸钱,往往是求流量而不得,一个很直接的原因,是微博用户的质量,粉丝通带来的全是真实用户,且微博平台80%以上接受过高等教育。用相同的成本从微博上获取一个用户,无论是转化还是留存,一般会高于其他平台。


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