为什么要选择微博粉丝通?

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一、粉丝通介绍。


  微博粉丝通是什么?


  一般来说,它是在微博信息流中做广告。粉丝分为三种广告形式:博客推广、应用推广和账户推广。无论哪种形式,广告信息都会根据用户属性和社会关系准确传递给目标群体。

微博粉丝通


  适合哪种产品?


  回答很简单,吃!喝!玩!开心!一切都能让你觉得有趣,感兴趣的都适合!这是由微博平台的属性决定的,因为每个玩微博的人都打开微博,不是为了学习,不是为了搜索信息,而是为了寻找快乐和放松(当然,除了重大新闻事件的爆发期,这也是微博的优势,但不是推广的重点)。


 微博粉丝通的广告主大致可以分为O2O和互联网。O2O企业适合微博平台,得益于微博用户体验。但由于地域限制,难度大,效果优势集中在复制创意上,运营水平低。


  互联网可以细分为电子商务和应用。电子商务企业在实现站内转型的过程中,必须通过社会营销,得起ROI,烧得起钱的大批客户才能玩得起。如今,抢占粉丝前十的流量,9个是APP,粉丝通和APP是否适合一起玩,一目了然。


  微博粉丝通的推广形式。


  博客推广:粉丝通最核心的广告形式,适合各种企业。文案创意是关键。全国平均交互率在0.7%-0.9%之间,很多APP客户直接杀到1.5%-2.5%。博客推广最能体现运营商创意的基本功。


  应用推广:顾名思义,APP只能发布。应用推广容易出现不稳定的情况,CPE报价到2元消费也很常见。但是应用推广的好处是很简单。如果CPE可以控制在0.9-1.2元之间,可以有足够的交付量,转化效果也很好,企业主基本可以放开预算交付。


  帐户推广:数量大、价格低、不适合ROI要求严格的APP和电商企业。本人认为更适合O2O和有品牌推广需求的企业。


  为何做粉丝通?


  相对于微博粉丝通和腾讯广点通的互动成本,不难发现粉丝通的成本更高。首先,粉丝的整体流量受到社交平台的限制,不如腾讯的整个系统大;其次,微博也会通过控制广告价格来保证用户体验。


  但为何成本高,企业主还是拼命往里面砸钱,往往是求流量而不能,一个很直接的原因,就是微博用户的质量,粉丝通带来的都是真正的用户,80%以上的微博平台都受过高等教育。用同样的成本从微博上获取用户,不管是转换还是保留,通常都比其他平台高。


  粉丝通优化秘籍看运营专家实践案例分析!


  利用微博粉丝推广的企业有不同的行业和类型,那么如何利用粉丝最大化营销效果呢?以下是两个典型案例与你分享我的个人观点:


  第一类客户的目标受众特征不明显,群体庞大。如何关注有效用户?


  第一类客户目标受众范围窄,急需高转化率。如何实现?


  受众广泛,没有死穴。


  方向-挑战精确方向模式。


  维度定位又称通投。一般来说,限定性别年龄就可以了,更有甚者只限定投放平台,其他一律不限,如下图:

微博粉丝通

  二、文案创意-效果营销的决定因素。


  在1-2秒内吸引眼球有两点:一是文案短而暴力,三句话戳重点;二是图片简单而有吸引力。一般而言,建议使用9幅风格统一的图片或单图漫画来匹配。


  该产品一般可分为几个行业:美国摄影,交友,金融,电商导购等。咱们一起来看看各自的文案风格:


  美国摄影:互动率高达6%-10%,完美结合了微博的娱乐性和产品营销需求。只有美拍、秒拍、美图秀才能达到这个逆天互动率。


  约会:互动率0.8%-2.5%。美女帅哥来镇楼,戳中了成千上万单身男女的心,你就赢了。


  金融:互动率0.8%-1.8%,戳中穷人想富的欲望,引导大家理财。


  电子导购类:互动率1.5%-3%,图美+便宜+包邮,小姑娘们都不错!

微博粉丝通


  定向效果的测试和调整——优化始于文案。


  对于这种产品的维度只有两个字:通投!因为受众面广,在一定程度上,通过细化维度,可以缩小覆盖范围,的确能提高交互性和转化率,但实际上并不能治标。


  调整优化最重要的是两个字:复印!交互性差,转换性差,效果差,都是复印造成的。


  其主要原因是粉丝沟通的质量继承关系是广告创意——广告策划——广告组——账号——默认平均。这样可以推回粉丝沟通的优化关系水平。首先从创意开始,然后是广告策划和广告组...如果广告创意不够,很难通过调整策划维度来提高互动率。


  尽管后台算法在一定程度上增加了竞标权重,但是竞标更有利于提高广告的流畅性,无法直接提高营销效果指标,比如交互性。


  可以得出广告效果好不好的结论。80%以上是取决于广告创意好不好。对于属于这类的产品,建议使用少量预算+维度投资来测试一份文案是否可行。


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