微博发布二季度业绩 品牌广告业务复苏

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  9月28日,微博粉丝通发布了2020年第二季度财报。第二季度,微博收入达到27.5亿元,比第一季度增长21%。微博上用户更活跃。6月,用户日均博客量同比增长50%以上。


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  分5亿给视频作者。


  今年以来,微博粉丝通不断加大视频服务投入,提升市场竞争力。7月,微博正式推出面向全行业优质视频创作者的“微博视频号计划”。依托社交媒体平台传播和粉丝运营优势,全面提升对视频创作者的服务能力,在账户增长和商业实现上提供全面支持。一年内,微博将投入10亿精准广告资源和300亿顶级曝光资源,帮助视频号积累社会资产,实现品牌影响力的提升。同时将视频号分成5亿现金,构建视频广告分享模式。


  自该节目推出以来,已有数十万博主开通了微博视频号码,其中5000多人拥有100多万粉丝。很多视频创作者的高质量内容被列入热搜名单,得到了广泛的传播和讨论。7月中旬,视频博主曹导用VLOG记录了自己作为外卖骑手的经历。VLOG上线后,播出量增加了4000多万,成为社会公共问题,吸引了社会各界的关注。相关主题总阅读量已超过12亿。很多媒体机构跟进了相关报道,相关商场也通过微博粉丝通正式回应。


  从此,“以前在部队生活真有意思”在微博上做了强烈搜索。《左拆家》作者虽然在其他平台发布了几个视频,但一直没能“爆”。“左家拆迁”迅速开通微博,认可原视频博主认证,形成“围观人群”,粉丝数量迅速超过100万,视频播放总量接近1.3亿。最近沉寂了七个多月的《Papi酱》也在微博上发布了最新视频,正式宣布复出,视频两个小时就看了1000多万人。


  品牌广告收入环比增长30%


  随着新冠肺炎疫情在国内的基本控制和新广告产品的推出,微博的收入指标有所反弹。第二季度,微博的收入比第一季度增长了21%。


  针对品牌客户日益多样化的营销需求,微博不断完善营销场景,提升服务能力。越来越多的品牌客户通过微博的差异化社交营销方案接触到了更广泛的受众。第二季度,微博的品牌广告收入已经恢复到去年同期的规模,比第一季度增长了30%。


  在效果广告业务方面,微博可以通过升级广告系统和优化广告产品来提高广告效果和投放效率,从而获得更高的市场份额。第二季度,微博推出全新的信息流广告产品“超级范统3.0”,其中“边看边系列”实现了视频和图形广告风格的创新,用户可以边看视频、边浏览图片,边浏览H5、下载APP、关注账号。产品上线后,微博信息流原广告的转化效果得到有效提升。微博视频广告分流率提高了近50%,新风格图片广告分流率也提高了一倍以上。

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