新浪微博超级粉丝通相关功能及动态汇总

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一、超级粉丝通新增站外资源,支持选择微博主站及站外投放——受众联盟


  微博受众联盟是接入流量并进行分发管理的平台,其定位是:能够接入厂商资源、APP 优质资源、新浪网广告站内资源,再向下进行分发,扩充流量规模,丰富商业产品布局。


  超级粉丝通(升级后的微博粉丝通)上线投放位置选择功能,支持微博主站及站外投放——受众联盟。日前已经接入波波视频站外流量,后续会陆续接入华为视频、淘头条等站外资源。广告主可在白名单开通后在超级粉丝通后台选择投放位置时选择受众联盟。


  营销目标:在提升品牌知名度、提升博文互动、提升网站访问和转化、本地商户推广、增加应用安装量、增加应用使用量六个营销目的中支持


  出价方式:微博主站,受众联盟,统一出价(只支持手动cpm竞价方式)


  预算分配:微博主站,受众联盟,统一预算(测试期间,微博主站、受众联盟混合投放时,受众联盟预算占比不超过5%)


  人群定向:同超粉定向(注意:目前测试阶段接入站外流量为安卓端用户)


  数据报表:与超级粉丝通原数据报表一致,选择微博主站、受众联盟混合投放时暂不支持分位置查看数据


  人群量级预估:预估数据为微博站内流量预估


  流量位置选择:两个选项,微博主站,受众联盟,默认全选,支持单选,


  支持产品样式:博文-图文大card,站外投放demo示例如下,其他样式陆续接入(展示在受众联盟上的样式,媒体可能会对样式进⾏裁剪,与主站展现样式不同)




二、微博粉丝通对医疗、金融、体检、招商加盟实行白名单许可制度


  白名单报备流程为先审资质,通过后再匹配微博账号。一个主体资质可匹配多个微博账号。匹配账号为每周一报一批,资质仍为2周报一次,但AE给完反馈的下一个周四可以再补交一次未审核通过的资质。




三、爱问医生按审核标准,结合目前实际的审核情况


  整形类蓝V账号可推广范围为:


1、整形整容类科普文案

2、可推广美容类项目


  整形类黄V账号可推广:


1、整形整容类科普文案

2、可推广美容类项目

3、类似于【心情分享】的暗示文案


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四、针对医疗广告主进行策略调整,概要如下:


1、医疗广告主需要在创意中(card图、落地页、视频、配图等)任意处体现医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号。


2、AE不再通过未体现医疗机构第一名称和《医疗广告审查证明》文号的医疗广告素材


3、AE会全面筛查下线历史上不合规素材,请大家尽快更改和提交合规的素材


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五、因微博全部强制启用https,对合作方的业务,如果不是https的访问地址,部分页面功能会受限,甚至在微博中无法访问。所有的Feed、私信等外链都要换成https等,包括粉丝通投放。



六、微博审核最新变更,应工商监管要求,微博昵称、头像、微博简介内容也会纳入博文审核范围。美容号的简介中含有医疗整形内容的尽快修改。


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