新浪扶翼广告怎样获得高转化效果?广告创意很重要!

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  很多投放过互联网广告的企业主都会有疑问,为什么在后台提交广告创意后点击率特别低?创意ctr上去了,但是却没有转化?随着网络流量增速变缓,获客成本开始逐渐变高,因此今天针对新浪网广告,来和各位广告主聊聊如何提升广告创意,赢得转化。首先,我们以营销漏斗模型为例,来分析下用户在一个广告中的行为路径及各环节流失原因。


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营销漏斗


  那么问题来了,到底有哪些因素影响了广告的ctr及转化率?又应该通过哪些措施去优化广告创意呢?这个时候就需要通过「创意质量分」来帮您提升新浪广告投放效果。




创意质量分


  创意质量分是一款创意诊断工具,通过「创意点击」、「页面响应」和「转化监测」3个维度,对广告创意进行诊断评分,并给出针对性的优化建议。质量分高表示该创意被用户的接受程度较高,落地页质量较好;质量分低表示该创意存在很大的优化空间,我们建议您优化质量分较低的创意,以获得更强的竞争力。「创意质量分」展现在新浪扶翼广告创意列表的审核状态前,鼠标滑过质量得分可查看子项具体分值及相关优化建议。


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创意列表

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得分详情


  当然你也可以点击系统管理,进入通知—广告优化提示,选择「立即优化」,得到创意质量分的分数详情。目前质量分只面向部分客户开放,会陆续开放给所有用户使用。


计算规则


  创意质量分是由创意点击得分、页面响应得分和转化监测得分综合决定。系统根据昨日加今日的数据进行计算,每两小时更新一次。


1.创意点击得分


  算法会对比同行业创意点击水平和创意新鲜度进行综合评分。


2.页面响应得分


  系统根据落地页加载时长、有无死链、图片质量等因素进行综合计算。


3.转化监测得分


  系统根据落地页转化数据对接情况进行评分。


创意质量提分三板斧


  广告创意质量得分低的问题,可以从这三方面着手解决:


1.优化创意质量


  创意是流量的第一入口,也是筛选目标用户的重要一环,创意的好坏对转化效果有直接的影响。


创意内容抓痛点


  分析产品受众画像,深挖使用场景,切入产品的核心卖点。


图片清晰能辨识


  采用高清图片,产品一目了然,素材库提供500万+张免费高清授权素材任君挑选。


文案易懂强相关


  文案应突出与产品有关的要素,在编辑创意时可尝试「文案助手」推荐的热门标题。


好的创意也怕滥


  每个创意都有生命周期,用户重复看创意容易产生审美疲劳,需要定期更换创意。


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2.优化落地页质量


  死链、图片体积过大、页面性能较差等问题会造成流量损耗,导致一般落地页的到达率仅为73%。


  页面杂乱、兼容性差等问题会造成页面质量低下,导致仅有31%用户有效浏览落地页。落地页质量有较大的提升空间。


使用灵动落地页


  海量优质模板提升页面可读性,新浪专属cdn、页面预加载、图片压缩技术等对页面进行全面加速,有效避免用户因页面加载缓慢而跳走。


查看页面分析报告


  了解页面性能损耗、质量低下的原因进而优化。


3.对接转化数据


  随着移动营销进入精细化运营阶段,监测数据不仅可以量化投放效果,还可以依据数据优化投放策略。此外,对接数据后也利于推荐算法做精准化推荐,使数据价值最大化,最终提升转化效果。


使用灵动落地页


  页面自动添加监测代码,可使用oCPC投放模式,并享受数据分析解读(转化分析、热力图分析等)


使用转化跟踪


  在优化中心使用转化跟踪功能,可以对自有落地页进行数据监测。




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