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  蓄力品效产品,以产品力助攻效果转化  微博粉丝通的平台力也为广告产品提供了数据样本,让微博能够持续优化超级粉丝通、粉丝头条等广告产品,服务更多企业精细化营销,直击效果转化。  2022年3月,科颜氏推出具有特定功效的新品紫玻A眼霜,通过“开机报头+超级大视窗+热搜话题”的品牌组合拳,再配合效果类超级粉丝通和粉丝头条,反复精准触达目标用户。品牌声量和效果转化实现了双重提升,并且促成品牌粉丝...

  “品效协同”不是新概念,品牌营销步入数据化时代以来,“品”与“效”便是不可割裂的存在,单一诉求的广告投放几乎已不存在。那么,为什么要在不确定性持续增强的市场环境下,愈发重视品效协同?核心在于增长。  “流量增长——机会增长——营收增长”,在全局用户红利时代下,企业生意经营链路的每个环节可能都在增长,在增长过程中企业出现的很多问题也会被掩盖。  2022年是进入存量时代后,对企业的影响逐渐...

  产品策略:专属产品组合直击效果转化  面对游戏、网服行业强效果转化的需求,微博粉丝通广告还制定了专属的产品组合策略,帮助广告主获得精准目标用户,直接作用于效果转化。  在起量产品上,冷启动期可使用“一键起量”产品短期优化出价,激进拿量。在积累到一定转化量时,通过“自动扩量”产品,计划能够提升跑量能力,帮助广告主探索精准的群体。  起量产品功能  1.一键起量  冷启动:短期优化出价,激进...

  获量秘籍:  助春节游戏&网服行业高效获量  具体到游戏、网服行业的竞价环境来看,节前一周竞价环境相对紧张;除夕后,竞价环境稍有回落;节后竞价环境明显放松。  因此,建议游戏、网服行业广告主分阶段采取不同微博粉丝通投放策略。  一、春节游戏&网服行业分阶段投放节奏建议,建议广告主分阶段采取不同投放策略  1.春节前(1.14-1.20)  节前一周竞价环境紧张,建议广告主提前布局买量计划...

  对游戏、网服行业来说,春节是重点的营销节点。为帮助游戏、网服行业广告主抓住春节营销机遇,更清晰感知流量变化,提前制定营销策略,微博粉丝通广告推出《微博游戏、网服行业春节投放指南》,供广告主参考。  行业洞察:  春节流量预估与人群画像  今年春节期间,微博粉丝通的大盘流量预计将提升10%左右。在节前、节后流量环境较为宽松,临近春节趋于紧张。预计竞价将在除夕夜达到峰值,之后逐渐回落;参考去...

  搭建电商闭环交易场景,提升微博粉丝通广告转化效率  针对开通微博小店,售卖闭环商品的客户,微博粉丝通广告产品还搭建了电商闭环交易场景,帮助广告主提升广告转化效率。  “广告点击——进入商详页——下单购买”,在闭环交易场景下,点击广告后无需对外跳转,即可直达店铺,在微博平台内完成店铺交易。  微博作为“热梗策源地”,在连接每一个社会热点的同时,也会自然形成讨论氛围。在即将到来的春节期间,明...

  打通电商平台交易链路,帮助广告主降本增效  面对广告主引流第三方电商平台的需求,微博粉丝通广告产品通过CID交易实时回传技术,帮助客户智能优化下单成本。  由于电商平台严格限制外部媒体获取交易数据,因此商家在引流投放时,媒体无法获取广告与用户购买行为之间的匹配关系,导致模型无法实时优化后端下单行为。针对该问题,微博广告产品提出了“超粉CID”的解决方案。微博超粉CID是一个通过点击id实...

  兔年春节将至,为了满足消费者置办年货的需求,各大品牌纷纷使出浑身解数,开启年货节营销模式。作为领先的开放式社交媒体,微博粉丝通持续发挥平台价值优势,优化广告产品,助攻品牌年货节营销实现品效合一。  春节消费需求集中释放,精细化营销成制胜关键  根据往年微博数据判断,“年货”声量在腊八当天随电商年货节开启达到峰值,小年为“年货”的最后一个小高峰,为品牌销量冲刺节点。2023年春节前置提档,...

  深耕技术能力,促进品牌深度转化  微博粉丝通广告深知,电商行业广告主的投放需求不只停留在品牌曝光,更希望依托信息流广告的技术能力加速人群层级跃迁,长效沉淀品牌资产,促进深度转化。  微博品效协同策略工具——重定向使“大水漫灌”式的品牌广告投放变为了“精耕滴灌”。通过“硬广优先触达——搭建重定向人群池——信息流二次触达”的链路,针对品牌广告已触达或潜在触达的用户,进行信息流二次实时触达。实...

  创意不设限,提升品牌曝光价值  如今的互联网用户每天接收各种各样的信息,广告创意如果想脱颖而出,必须以更高的要求满足用户的视觉体验。针对电商类广告强品牌性、强商业性的特征,微博广告产品创新性推出三类广告创意。创新广告展现形式,快速抢占用户注意力,从而提升品牌曝光价值。  1.微博品速出框样式  突破了内容空间的限制,在视频播放x秒后,会自动触发出框元素,呈现裸眼3D般的视觉效果。品速出框...

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